Marketing político y electoral

Francisco Javier Barranco Saiz

• Editorial: Ediciones Pirámide
• Año: 2010
• ISBN de la versión impresa: 9788436823592
• ISBN del libro electrónico: 9788436849257
• Edición: 1
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing

El objetivo de un partido político, de un sindicato, de un colegio profesional o de una asociación de ciudadanos, al igual que el de cualquier organización empresarial, es alcanzar la máxima cuota de su mercado para poder tener una mayor presencia social y mediática y destacar en un entorno cada vez más competitivo. A esto contribuye, en esencia, el marketing político y electoral. En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a través de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política del producto, las técnicas de venta y la comunicación política. En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC), tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de la campaña electoral.

Índice

• Cubierta
• Derechos
• Índice
• Introducción
• C. 1. El plan de marketing político
• C. 2. Análisis del mercado político
• C. 3. Política del producto: el partido, el candidato y el programa electoral
• C. 4. Técnicas de venta política
• C. 5. Comunicación política
• C. 6. Organización del Departamento de Marketing de un partido político
• Epílogo
• Bibliografía