Manual de relaciones públicas e institucionales

Estrategias y tácticas relacionales y de comunicación

Antonio Ezequiel Di Génova

• Editorial: Ugerman editor
• Año: 2025
• ISBN del libro electrónico: 9786316614056
• Edición: 3
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Gestión

Manual de Relaciones Públicas e Institucionales. Estrategias y tácticas relacionales y de comunicación. Esta edición ampliada y revisada del ya clásico manual de Antonio Ezequiel Di Génova incorpora las últimas tendencias teóricas y técnicas en el campo de las Relaciones Públicas. Diseñado para ser una referencia indispensable en Iberoamérica, combina herramientas tradicionales con enfoques modernos y digitales, brindando una visión práctica y estratégica. Desde los fundamentos conceptuales hasta la planificación de campañas, la gestión de crisis, la comunicación institucional, la redacción corporativa y la organización de eventos, este manual abarca todo el espectro de la profesión. Contiene capítulos actualizados sobre imagen e identidad corporativa, públicos estratégicos, responsabilidad social, medios digitales y más. Ideal para estudiantes, consultores, comunicadores, ejecutivos y profesionales en constante actualización, este manual equilibra rigor académico con claridad operativa, convirtiéndose en una obra clave para navegar en un entorno comunicacional en rápida transformación. Esta nueva edición revisada y ampliada del Manual de Relaciones Públicas e Institucionales de Antonio Ezequiel Di Génova, la tercera, contiene la necesaria actualización de los temas abordados en las dos ediciones anteriores; teniendo en cuenta, por un lado, la dinámica y constante evolución en el ejercicio profesional y por el otro, de los nuevos enfoques teóricos y nuevas técnicas de comunicación y relacionamiento que se visualizan a nivel internacional. Este Manual, en sus dos ediciones anteriores, se ha transformado en un libro referencial para profesionales y estudiantes de relaciones públicas y comunicación de habla hispana. Esta obra es ideal para lectores que buscan material de estudio y análisis estratégico de la función actual de las Relaciones Públicas y al mismo tiempo, necesitan contar con una visión moderna de las herramientas clásicas de gestión y con las de última generación. Inidce: Capítulo 1. Definición conceptual y operativa de las Relaciones Públicas Relaciones Públicas La denominación de quien ejerce las Relaciones Públicas Origen de las Relaciones Públicas. El mercado actual de las Relaciones Públicas. Herramientas para optimizar el desarrollo de la profesión Teoría de Sistemas y Relaciones Públicas. Nuevas aportaciones a las Relaciones Públicas. Dirección y Gestión por Valores. Pacto Mundial de las Naciones Unidas. Los nueve principios del Pacto Mundial. La medición de la responsabilidad de las empresas. Relaciones Públicas y Comunicación para el desarrollo sustentable. Las Relaciones Públicas como una. Estrategia de Comunicación Integrada. Fórmula del éxito. Los elementos que componen la ecuación. Capítulo 2. Imagen e identidad corporativas e institucionales. Capítulo 3. Públicos. Capítulo 4. GES-COM. Capítulo 5. Planificación de una Campaña de Relaciones Públicas. Capítulo 6. Redacción Institucional. Capítulo 7. Relaciones Humanas. Capítulo 8. Negociación y Relaciones Públicas. Capítulo 9. Comunicación. Capítulo 10. La Opinión Pública. Capítulo 11. Organización Integral de Eventos. Capítulo 12. Crisis de Negocios.