Introducción a la publicidad

Agustín Medina

• Editorial: Ediciones Pirámide
• Año: 2019
• ISBN de la versión impresa:
  9788436841954
• ISBN del libro electrónico:
  9788436842029
• Edición: 2
• Categoría: Economía
• Categoría: Economía laboral

Muchas veces oímos decir que la publicidad existe desde tiempos inmemoriales, que en los jeroglíficos egipcios ya se pueden apreciar a veces las ofertas de productos por parte de algunos mercaderes. Sin embargo, la verdad es que entendiendo la publicidad como el vehículo promocional de un producto o un servicio, los antecedentes de la publicidad moderna se pueden fijar a mediados del siglo xix, cuando nacen algunas de las primeras marcas y los primeros anunciantes que, como Procter & Gamble o Coca-Cola, siguen vigentes aún en nuestros días. En esta obra no se habla de la historia de la publicidad, sino de la publicidad contemporánea tal y como hoy la conocemos. Se trata de un libro de iniciación para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Se explican en esta obra los conceptos de forma clara y con la mayor sencillez, ofreciendo a los lectores un conocimiento básico con el fin de que se pueda entender sin problemas un sector realmente complejo.

Índice

• Cubierta
• Antecedentes históricos
• 1. Estructuras y relaciones empresariales
• 2. Desarrollo de la campaña publicitaria
• 3. Lo creativo
• 4. La producción
• 5. Los medios
• 6. El «below the line»
• 7. Las nuevas tecnologías
• Glosario de tecnicismos en inglés
• Bibliografía recomendada
• Créditos