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Reimaginar el poder de la comunicación
Claves para que las empresas conecten, sean relevantes, lideren
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Reimaginar el poder de la comunicación
Claves para que las empresas conecten, sean relevantes, lideren
Descripción del libro
Reimaginar el poder de la comunicación, de Amanda Berenstein y Johanna Palacio, analiza el papel estratégico de la comunicación en un entorno caracterizado por la inmediatez, la digitalización y el impacto de la cultura en la reputación corporativa. La obra parte de la premisa de que comunicar no es solo informar, sino liderar y generar confianza en audiencias diversas.
Las autoras presentan un marco que combina escucha cultural, gestión de stakeholders y creatividad aplicada, mostrando cómo la comunicación se convierte en un activo de negocio que influye en ventas, reputación y atracción de talento. A través de metodologías como Trend Mapping y Culture Compass, explican cómo transformar datos e insights en narrativas que fortalecen la relación entre organizaciones y sociedad.
El libro aporta herramientas prácticas para profesionales de comunicación, líderes empresariales y estudiantes interesados en comprender cómo se construye y protege la reputación, cómo responder a crisis en tiempo real y cómo diseñar mensajes culturalmente relevantes que conecten con diferentes públicos. Su valor radica en ofrecer una visión integral y actualizada de la comunicación corporativa como un factor clave de competitividad y sostenibilidad.
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Información
Índice
- Prólogo
- Introducción
- 1. Fundamentos de la comunicación estratégica
- 2. Catalizador de cambio: comunidad, agenda pública y asuntos públicos públicos
- 3. Comunicación para empleados: un factor clave para elevar la productividad y la motivación
- 4. Cómo navegar en un mundo volátil: crisis, adaptación y flexibilidad
- 5. La evolución de las relaciones públicas: de cuidar la reputación a mover el negocio
- Conclusiones
- Referencias
- Glosario