Reimaginar el poder de la comunicación

Claves para que las empresas conecten, sean relevantes, lideren

Amanda Berenstein, Johanna Palacio

• Editorial: LID Editorial
• Año: 2025
• Edición: 1
• ISBN del libro electrónico:
  9789689721123
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Comunicación empresarial

Reimaginar el poder de la comunicación, de Amanda Berenstein y Johanna Palacio, analiza el papel estratégico de la comunicación en un entorno caracterizado por la inmediatez, la digitalización y el impacto de la cultura en la reputación corporativa. La obra parte de la premisa de que comunicar no es solo informar, sino liderar y generar confianza en audiencias diversas. Las autoras presentan un marco que combina escucha cultural, gestión de stakeholders y creatividad aplicada, mostrando cómo la comunicación se convierte en un activo de negocio que influye en ventas, reputación y atracción de talento. A través de metodologías como Trend Mapping y Culture Compass, explican cómo transformar datos e insights en narrativas que fortalecen la relación entre organizaciones y sociedad. El libro aporta herramientas prácticas para profesionales de comunicación, líderes empresariales y estudiantes interesados en comprender cómo se construye y protege la reputación, cómo responder a crisis en tiempo real y cómo diseñar mensajes culturalmente relevantes que conecten con diferentes públicos. Su valor radica en ofrecer una visión integral y actualizada de la comunicación corporativa como un factor clave de competitividad y sostenibilidad.

Índice

• Prólogo
• Introducción
• 1. Fundamentos de la comunicación estratégica
• 2. Catalizador de cambio: comunidad, agenda pública y asuntos públicos públicos
• 3. Comunicación para empleados: un factor clave para elevar la productividad y la motivación
• 4. Cómo navegar en un mundo volátil: crisis, adaptación y flexibilidad
• 5. La evolución de las relaciones públicas: de cuidar la reputación a mover el negocio
• Conclusiones
• Referencias
• Glosario