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Fundamentos de marketing
Descripción del libro
La autora resume el pensamiento de los principales estudios de marketing para explicar cómo surge esta práctica y su evolución a través de diversas etapas históricas. Danel presenta el concepto actual de mercadotecnia, su organización, planeación y los instrumentos de segmentación e investigación de mercados que permiten aplicarlo eficazmente en todo tipo de organizaciones.Lo anterior hace posible entender el medio ambiente de las empresas, identificar sus ventajas y desventajas, conocer a la competencia, y analizar los mercados y el comportamiento del consumidor, vértice de todas las actividades de marketing. Danel también explica clara y detalladamente los elementos del marketing, conocidos como las 4 P's. De esta forma, la autora expone las bases de dicha disciplina a quienes se inician en su estudio, y ofrece un útil material de consulta a los profesores de la materia y a aquellos que se desenvuelven en ella.
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Información
Categoría
Negocios y empresaCategoría
MarketingÍndice
- FUNDAMENTOS DE MARKETING
- RESUMEN
- PRESENTACIÓN
- IMPACTO DE INTERNET
- CAP 1. ORIGEN DEL MARKETING
- CAP 2. EL DEPARTAMENTO DE MARKETING
- CAP 3. MERCADO Y MEDIO AMBIENTE
- CAP 4. MARKETING ESTRATÉGICO
- CAP 5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
- CAP 6. CONDUCTA DEL CONSUMIDOR
- CAP 7. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- CAP 8. ELEMENTOS DEL MARKETING
- CAP 9. MARKETING INTERNACIONAL
- BIBLIOGRAFÍA
- ÍNDICE ANALÍTICO
- OBRA AFÍN
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