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Gestión de la publicidad y de la comunicación corporativa
Descripción del libro
Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos.
Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa.
Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.
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Información
Categoría
Negocios y empresaÍndice
- ACERCA DE LA AUTORA
- INTRODUCIÓN
- CAPÍTULO 1. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- CAPÍTULO 2. COMUNICACIÓN Y MARKETING
- CAPÍTULO 3. EL PLAN DE COMUNICACIÓN
- CAPÍTULO 4. EL SISTEMA PUBLICITARIO
- CAPÍTULO 5. CAMPAÑAS CON INFLUENCERS
- CAPÍTULO 6. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA
- CAPÍTULO 7. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y LA PROPUESTA CREATIVA
- CAPÍTULO 8. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
- CAPÍTULO 9. LAS ESTRATEGIAS BTL EN COMUNICACIÓN
- CAPÍTULO 10. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL
- CAPÍTULO 11. CANALES Y HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA
- CAPÍTULO 12. REDES SOCIALES CORPORATIVAS
- CAPÍTULO 13. MARKETING DE CONTENIDOS
- CAPÍTULO 14. LA COMUNICACIÓN DE CRISIS
Preguntas frecuentes
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