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La comunicación como estrategia diplomática
Cómo posicionar países y empresas en la opinión pública y audiencias clave
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La comunicación como estrategia diplomática
Cómo posicionar países y empresas en la opinión pública y audiencias clave
Descripción del libro
En La comunicación como estrategia diplomática. Cómo posicionar países y empresas en la opinión pública y audiencias clave, el autor explora el papel estratégico de la comunicación tanto en la diplomacia internacional como en el ámbito corporativo, ofreciendo una perspectiva poco abordada en la literatura especializada. A través del análisis de la negociación del TLCAN entre México, Estados Unidos y Canadá en los años noventa, el libro muestra cómo la comunicación pública fue decisiva para posicionar la imagen de México ante actores políticos, empresariales y sindicales estadounidenses. Al mismo tiempo, compara estas estrategias con casos de comunicación corporativa y manejo de crisis reputacional en grandes empresas como Walmart. La obra identifica coincidencias y diferencias entre la comunicación en el sector público y privado, aportando lecciones aplicables al contexto actual de renegociación comercial. Un libro de gran interés para diplomáticos, empresarios, periodistas, consultores, directivos y especialistas en comunicación y relaciones públicas.
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Información
Categoría
Diplomacia y tratadosÍndice
- Agradecimientos
- Prólogo
- Introducción
- 1. La negociación del Tratado de Libre Comercio de México con Estados Unidos
- 2. Canadá: la visión del otro lado de la frontera norte
- 3. Sobre golpes de estado
- 4. El valor de la reputación
- Conclusiones
- Testimonios
- Referencias bibliográficas
Preguntas frecuentes
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