La comunicación institucional cambió.
Las redes sociales, la convergencia digital y la inteligencia artificial transformaron la forma en que las organizaciones construyen reputación, gestionan crisis y se relacionan con sus públicos.
Este libro propone una
guía práctica y actual para comprender esos cambios y desarrollar estrategias de comunicación adaptadas al nuevo entorno digital.
A lo largo de sus capítulos, Eugenia Etkin aborda temas centrales de la comunicación organizacional contemporánea:
-Planificación comunicacional
-Gestión de crisis
-Relaciones con la prensa
-Identidad institucional
-Reputación y posicionamiento
-Comunicación digital y redes sociales
-Públicos y actores sociales
-Asuntos públicos y lobbying
-Publicidad institucional
-Inteligencia artificial aplicada a la comunicación
El libro combina herramientas de gestión, marcos teóricos y ejemplos aplicados para estudiantes, docentes, profesionales de comunicación, relaciones públicas, marketing institucional y gestión organizacional.
Con un enfoque claro y accesible,
Comunicar en organizaciones funciona tanto como manual universitario como guía profesional para quienes necesitan diseñar estrategias de comunicación en contextos complejos y de alta exposición pública.
eBook - ePub
Comunicar en organizaciones
Manual de estrategias y herramientas de gestión
- Spanish
- ePUB (apto para móviles)
- Disponible en iOS y Android
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Descripción del libro
Cuenta con la confianza de 375,005 estudiantes
Acceso a más de 1,5 millones de títulos por un precio mensual justo.
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Información
Categoría
BusinessCategoría
Business CommunicationÍndice
- DEDICATORIA
- Introducción
- 1.
- 2.
- Entorno digital de las organizaciones
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- Imagen, posicionamiento y reputación
- 7.
- Coordinación de la comunicación
- Gestión de prensa
- Gestión de crisis
- Gestión de publicidad institucional
- Gestión de asuntos públicos
- Gestión de vínculos comunitarios
- Gestión de comunicación digital
- Consideraciones finales
- Bibliografía
Preguntas frecuentes
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