Una lettura fondamentale per coloro che aspirano a rimanere competitivi su mercati sempre più difficili e dinamici. Perché il marketing classico non funziona più? Philip Kotler, padre fondatore del marketing moderno, individua le dieci peggiori carenze (i "peccati capitali") delle attuali prassi di marketing. Ogni capitolo è dedicato a ogni singolo problema. Dapprima vengono individuati i "sintomi", quindi viene proposta la "cura". Kotler offre soluzioni collaudate e praticabili per ridare piena efficacia alle iniziative di marketing, e non si tratta di cure estemporanee, ma di vere soluzioni di lungo termine per problemi di lungo termine. In questo libro propone una metodologia per riorganizzare integralmente le azioni di marketing in modo da produrre risultati concreti e misurabili (e rimettere in piedi bilanci traballanti). "Un libro interessante, accessibile e sempre attuale in cui l'inventore del marketing ci allerta sugli errori più comuni in questo settore." José Sales Grade CEO Giunti Psychometrics "Dei 10 peccati capitali del marketing ho apprezzato l'approccio pratico che lo rende adatto non solo agli addetti ai lavori ma ad un pubblico più ampio." Luca La Mesa Presidente Procter&Gamble Alumni Italia "Per Kotler spesso le aziende non riflettono sul fatto che lo scopo ideale del marketing consiste nel rendere semplice o addirittura inutile il processo di vendita." Riccardo Scandellari Blogger, marketer e giornalista "A volte una brand leader è così indiscussa da venire usata come sinonimo di un mercato. «Hai letto Kotler» significa «hai studiato marketing». Kotler è il marketing." Marco De Veglia N. 1 del brand positioning in Italia e autore di Brand facile
- 128 pagine
- Italian
- ePUB (disponibile su mobile)
- Disponibile su iOS e Android
eBook - ePub
Informazioni su questo libro
Scelto da 375,005 studenti
Accedi a oltre 1 milione di titoli a un prezzo mensile contenuto.
Studia in modo più efficiente con i nostri strumenti dedicati.
Informazioni
Argomento
PsicologiaCategoria
MarketingIndice dei contenuti
- Copertina
- Il libro
- Cosa dicono del libro
- L’autore
- Collana
- Frontespizio
- Colophon
- Indice
- Prefazione all’edizione italiana di Alessio Beltrami
- Premessa di Philip Kotler alla nuova edizione italiana
- Ringraziamenti
- Introduzione. Lo stato di salute del marketing
- 1. L’impresa non è sufficientemente focalizzata sul mercato e “cliente-centrica”
- 2. L’impresa non conosce a fondo i clienti obiettivo
- 3. L’impresa deve definire e monitorare meglio i concorrenti
- 4. L’impresa non ha gestito adeguatamente i rapporti con gli stakeholder
- 5. L’impresa non riesce a individuare nuove opportunità
- 6. La pianificazione di marketing dell’impresa è inadeguata
- 7. Le politiche aziendali relative a prodotti e servizi devono essere integrate
- 8. Le capacità comunicative e di costruzione del marchio sono insufficienti
- 9. L’impresa non è organizzata per attuare un’efficace strategia di marketing
- 10. L’impresa non ha tratto tutti i possibili benefici dalla tecnologia
- Epilogo. I 10 comandamenti per un’efficace strategia di marketing
Domande frequenti
Sì, puoi annullare l'abbonamento in qualsiasi momento dalla sezione Abbonamento nelle impostazioni del tuo account sul sito web di Perlego. L'abbonamento rimarrà attivo fino alla fine del periodo di fatturazione in corso. Scopri come annullare l'abbonamento
No, i libri non possono essere scaricati come file esterni, ad esempio in formato PDF, per essere utilizzati al di fuori di Perlego. Tuttavia, puoi scaricarli nell'app Perlego per leggerli offline su smartphone o tablet. Scopri come scaricare libri offline
Perlego offre due piani: Essential e Complete
- Essential è l'ideale per studenti e professionisti che amano esplorare un'ampia gamma di argomenti. Accedi alla libreria Essential, che include oltre 800.000 titoli di comprovata qualità e bestseller in vari settori, tra cui business, crescita personale e discipline umanistiche. Include tempo di lettura illimitato e voce standard per la sintesi vocale.
- Complete: perfetto per studenti e ricercatori esperti che necessitano di un accesso completo e illimitato. Accedi a oltre 1,4 milioni di libri su centinaia di argomenti, inclusi titoli accademici e specialistici. Il piano Complete include anche funzionalità avanzate come la sintesi vocale premium e l'assistente di ricerca.
Perlego è un servizio di abbonamento a testi accademici, che ti permette di accedere a un'intera libreria online a un prezzo inferiore rispetto a quello che pagheresti per acquistare un singolo libro al mese. Con oltre 1 milione di testi suddivisi in più di 990 categorie, troverai sicuramente ciò che fa per te! Scopri la nostra missione
Cerca l'icona Sintesi vocale nel prossimo libro che leggerai per verificare se è possibile riprodurre l'audio. Questo strumento permette di leggere il testo a voce alta, evidenziandolo man mano che la lettura procede. Puoi aumentare o diminuire la velocità della sintesi vocale, oppure sospendere la riproduzione. Scopri di più sulla funzione di sintesi vocale
Sì! Puoi utilizzare l'app di Perlego su dispositivi iOS e Android per leggere quando e dove vuoi, anche offline. È perfetta per gli spostamenti quotidiani o quando sei in viaggio.
I dispositivi con iOS 13 e Android 7 o versioni precedenti non sono supportati. Scopri di più su come utilizzare l'app
I dispositivi con iOS 13 e Android 7 o versioni precedenti non sono supportati. Scopri di più su come utilizzare l'app
Sì, puoi accedere a I 10 peccati capitali del marketing di Philip Kotler in formato PDF e/o ePub, così come ad altri libri molto apprezzati nelle sezioni relative a Psicologia e Marketing. Scopri oltre 1 milione di libri disponibili nel nostro catalogo.