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Ufficio stampa digitale
Come genere interesse nei media 2.0 e gestire le relazioni pubbliche grazie alle potenzialità del web
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Ufficio stampa digitale
Come genere interesse nei media 2.0 e gestire le relazioni pubbliche grazie alle potenzialità del web
Informazioni su questo libro
L'ufficio stampa e l'attività di relazioni pubbliche hanno subito drastici cambiamenti con l'avvento di internet. La gestione dei nuovi media rappresenta oggi un passaggio fondamentale per chiunque voglia costruire la propria visibilità online imparando a comunicare con i servizi tipici del web 2.0. All'interno di questo manuale scoprirete strategie operative per raccogliere la sfida dei nuovi media e impostare un piano di comunicazione in grado di sfruttare al meglio le tantissime opportunità che sono emerse negli ultimi anni. In particolare, scoprirete come sfruttare il vantaggio competitivo offerto dall'ufficio stampa digitale, come organizzare la comunicazione online, come applicare le nuove regole delle relazioni pubbliche sul web. Imparerete anche ad utilizzare nuovi strumenti operativi come i comunicati stampa online, l'article marketing, i blog aziendali, le interviste digitali, le sponsorizzazioni online e i press kit. Potrete così acquisire informazioni fondamentali per ampliare il vostro pubblico di riferimento e per gestire al meglio la comunicazione aziendale. In parole semplici, smettete di perdere tempo dietro a letture o consigli inefficaci e guadagnate ora anni di esperienza grazie ad una lettura in grado di offrirvi tutte le informazioni necessarie per raggiungere i vostri obiettivi.
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Informazioni
Argomento
BusinessCategoria
Business GeneralIndice dei contenuti
- Copertina
- Ufficio stampa digitale
- Indice dei contenuti
- Introduzione
- CAPITOLO 1: Come utilizzare l’ufficio stampa online
- Che cos’è un ufficio stampa
- Il vantaggio competitivo di un ufficio stampa online
- Perché l’ufficio stampa digitale è diverso da quello tradizionale
- Cosa aspettarsi dalle attività di ufficio stampa online
- La rivoluzione digitale: diventare addetti alle relazioni pubbliche di se stessi
- CAPITOLO 2: Come organizzare la comunicazione digitale
- Presupposti per avviare il proprio ufficio stampa digitale
- Perché costruire il proprio piano di comunicazione digitale
- Come costruire un piano di comunicazione digitale
- Il budget e le risorse
- Test di autovalutazione per l’ufficio stampa digitale
- CAPITOLO 3: Come applicare le nuove regole delle relazioni pubbliche online
- La coda lunga: il business che funziona online
- Dalla comunicazione di massa alla comunicazione personale
- Fare leva sul social media marketing
- Parola chiave: partecipare
- I clienti evangelisti e la link economy
- Ufficio stampa 2.0, potenzialità virali e misurabilità
- CAPITOLO 4: Come sfruttare il Comunicato stampa online
- L’importanza del comunicato stampa online
- Dal press release al news release: il nuovo paradigma
- La struttura di un comunicato stampa
- Un esempio di comunicato stampa digitale
- Le opportunità di diffusione di un comunicato online
- Comunicati stampa e Search Engine Marketing
- Creare liste di giornalisti per i propri comunicati
- CAPITOLO 5: Come utilizzare la tecnica dell’article marketing
- Che cos’è l’article marketing digitale
- Come scrivere un buon articolo di marketing
- Un esempio di article marketing
- Come pubblicare un articolo di marketing
- La tecnica del Citizen Journalism
- Consigli e pratiche Seo per un successo garantito
- CAPITOLO 6: Come fare leva sul blog aziendale
- Fare leva sul blog aziendale
- Creare un piano editoriale per il blog aziendale
- Aprire il vostro blog in 5 minuti
- Pianificare il vostro blog marketing
- Gestire l’immagine aziendale con un blog
- Portare traffico e visite al vostro blog
- CAPITOLO 7: Come gestire un’intervista digitale
- Che cos’è l’intervista digitale
- Come prepararsi per un’intervista online
- Creare nuove occasioni per ricevere interviste digitali
- Trucchi del mestiere per un’intervista ben riuscita
- CAPITOLO 8: Come usare le nuove forme di comunicazione
- Podcasting: una voce in diretta web con i vostri clienti
- Eventi digitali: dalle videoconferenze on line a Second Life
- La comunicazione nei Social Network
- Come iscriversi ad un social network professionale
- CAPITOLO 9: Come gestire la comunicazione digitale nelle crisi
- Come gestire la comunicazione delle crisi aziendali
- Il segreto per gestire al meglio una situazione di crisi
- Il piano di Crisis Management
- Rispondere alle richieste della comunità
- Testare il vostro piano di gestione della crisi
- CAPITOLO 10: Come creare sponsorizzazioni online
- Che cos’è una sponsorizzazione digitale
- Come costruire un progetto di sponsorizzazione digitale
- Cosa aspettarsi da una sponsorizzazione digitale
- Come effettuare la ricerca dei partner digitali
- CAPITOLO 11: Come creare un Press Kit vincente
- Che cos’è il Press Kit e qual è il suo ruolo
- Come comporre un press kit efficace
- Costruire una sala stampa virtuale
- Press Kit e Sala stampa: quello che dovete evitare
- CAPITOLO 12: Come guadagnare anni di esperienza in poche pagine
- Alcune informazioni importanti da conoscere sull'ufficio stampa digitale
- Come creare prospettive di pubblicazione
- Come gestire la richiesta di un giornalista
- Trovare le giuste motivazioni per seguire gli obiettivi
- Conclusioni