Philosophy of Marketing
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Philosophy of Marketing

The New Realist Approach

Matteo Giannasi, Francesco Casarin

  1. 304 pagine
  2. English
  3. ePUB (disponibile sull'app)
  4. Disponibile su iOS e Android
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Philosophy of Marketing

The New Realist Approach

Matteo Giannasi, Francesco Casarin

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Indice dei contenuti
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Informazioni sul libro

How can we overcome the rapidly ageing postmodernist paradigm, which has become sterile orthodoxy in marketing? This book answers this crucial question using fresh philosophical tools developed by New Realism. It indicates the opportunities missed by marketing due to the pervasive postmodernist ideology and proposes a new and fruitful approach pivoting on the significance of reality to marketing analyses and models.

Intensifying reference to reality will boost marketing research and practice, rather than impair them; conversely, neglecting such a reference will prevent marketing from realising its full potential, in several contexts. The aim of the book is foundational: its purpose is not a return to traditional realism but to break new ground and overcome theoretical obstacles in marketing and management by revising some of their assumptions and enriching their categories, thereby paving the way to fresh approaches and methodological innovations. In that sense, the book encourages theoretical innovation and experimentation and introduces new concepts, like invitation and attrition, which can find fruitful applications in marketing theory and practice. That is meant to be conductive to the solution of important difficulties and to the uncovering of new phenomena. The last chapter of the book applies the new approach to eight case studies from business contexts.

This book will be of interest to philosophers interested in New Realism and to researchers, scholars and marketing professionals sensitive to the importance and fruitfulness of reference to reality, for their own purposes.

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Informazioni

Editore
Routledge
Anno
2021
ISBN
9781000454642
Edizione
1
Argomento
Commerce
Categoria
Marketing

Indice dei contenuti

  1. Cover
  2. Half Title
  3. Series Page
  4. Title Page
  5. Copyright Page
  6. Dedication Page
  7. Contents
  8. Preface
  9. Introduction
  10. Part 1 Antirealism and Its Consequences
  11. Part 2 The Significance of Realism
  12. Conclusion
  13. References
  14. Index
Stili delle citazioni per Philosophy of Marketing

APA 6 Citation

Giannasi, M., & Casarin, F. (2021). Philosophy of Marketing (1st ed.). Taylor and Francis. Retrieved from https://www.perlego.com/book/2836525/philosophy-of-marketing-the-new-realist-approach-pdf (Original work published 2021)

Chicago Citation

Giannasi, Matteo, and Francesco Casarin. (2021) 2021. Philosophy of Marketing. 1st ed. Taylor and Francis. https://www.perlego.com/book/2836525/philosophy-of-marketing-the-new-realist-approach-pdf.

Harvard Citation

Giannasi, M. and Casarin, F. (2021) Philosophy of Marketing. 1st edn. Taylor and Francis. Available at: https://www.perlego.com/book/2836525/philosophy-of-marketing-the-new-realist-approach-pdf (Accessed: 15 October 2022).

MLA 7 Citation

Giannasi, Matteo, and Francesco Casarin. Philosophy of Marketing. 1st ed. Taylor and Francis, 2021. Web. 15 Oct. 2022.