SEO 2020 - La guida definitiva dopo 10 anni di SEO

Federico Magni

• Editore: Youcanprint
• Anno: 2019
• eBook ISBN:
  9788831635899
• Argomento: Informatica
• Categoria: Sviluppo web

Questa guida innovativa accompagnerà il lettore in un viaggio all'interno della SEO (Search Engine Optimization) dalla A alla Z per affrontare il 2020 nel migliore dei modi. Il testo si fonda su esempi aggiornati e riportati fedelmente dalle esperienze con i 100 siti costruiti dall'autore italiano Federico Magni, Senior SEO Specialist da circa 10 anni e oggi fondatore della piattaforma SEOProf.it. Fallimenti e successi su Google sono raccontati approfondendo non solo i concetti di parola chiave e link building, ma anche focalizzandosi sulle ultime strategie SEO per posizionare il proprio sito sui motori di ricerca per una determinata keyword. Oltre a suggerimenti pratici e spiegazioni teoriche, troverai le esperienze, i casi studio verificati nel mercato italiano e le vicende realmente vissute dall'autore durante il suo lavoro quotidiano nella SEO, con numeri e dati concreti. Scritto in maniera molto chiara e semplice, questo corso SEO è ideale per chi già conosce la materia, ma anche per chi vi si avvicina da poco.
Consigliato per il principiante che vuole iniziare nel migliore dei modi, ma anche per chi ha un livello più avanzato e desidera perfezionare alcune tecniche per la propria crescita professionale. Non è una lettura fredda e asettica di falsi miti, ricette miracolose o contenuti obsoleti sulla SEO, ma è un libro che va dritto al punto, senza giri di parole. Le parole d'ordine sono fatti, realtà e concretezza.

1. Introduzione

Sempre più spesso si sentono o leggono frasi del genere “fare SEO costa troppo”, “la SEO non conviene più perché oggi bisogna lavorare sui Social” oppure ancora “la SEO è morta”.

Queste sono frasi tipiche di chi non ha mai fatto SEO oppure l’ha fatto ma con risultati talmente negativi da rimanere impressi sulla propria pelle.

Ho deciso di scrivere questo libro con l’obiettivo di sfatare alcuni miti e dare così coraggio a coloro che hanno lavorato in una campagna SEO senza successo.

“First things first” dicono gli americani. Questa formula meravigliosa, che per noi italiani significa banalmente ‘per prima cosa’, credo rappresenti il modo migliore per introdurre questo libro.

Dunque, per prima cosa, vorrei ringraziarti per aver scelto questo libro, nonostante ne esistano almeno altri 10 in Italiano e con moltissime recensioni positive.

In questa guida SEO, scoprirai le basi per fare Search Engine Optimization nel 2020, iniziando dalle parole chiave e dalla scelta di dominio e hosting.

Proseguiremo con gli elementi strutturali di un sito efficace, la scrittura di contenuti SEO-friendly e le tecniche di ottimizzazione della pagina (fattori OnPage).

Dopodiché parleremo della vera link building fino alla misurazione dei risultati con i key performance indicators.

Ci dedicheremo poi all'analisi efficace di un sito in ottica SEO e alle differenze di approccio tra SEO per e-commerce, blog, local businesses e video YouTube.

Infine, affronteremo nel dettaglio tutto il tema delle penalizzazioni SEO con le rispettive soluzioni, soffermandoci, in particolar modo, su negative SEO, Google Sandbox e tattiche Black Hat.

Non è una lettura banale e asettica di falsi miti, ricette miracolose o contenuti obsoleti sulla SEO, ma al contrario, è un libro che va dritto al punto senza troppi giri di parole.

1.1 Perché e cosa è la guida definitiva?

In poche parole, il libro SEO 2020 - La guida definitiva dopo 10 anni di SEO è un viaggio guidato dalla A alla Z, arricchito con esempi pratici aggiornati (che non troverai da nessun'altra parte) tratti fedelmente dalla mia esperienza con i 100 siti che ho costruito negli ultimi 10 anni. Si tratta di un testo assolutamente unico per l'Italia.

Se hai deciso di leggere questo testo, probabilmente sei stanco dei classici ‘manuali’, ma anche di quelle guide che promettono soluzioni magiche a tutti i problemi del mondo o almeno in ambito SEO.

Per evitare di scrivere qualcosa che rientri in una di queste due categorie, ho deciso di scrivere un testo che non si identifica né in un freddo “manuale” accademico né in una “guida miracolosa” con trucchetti e stratagemmi di vario genere.

Vorrei subito rassicurarti. Ho fatto del mio meglio per realizzare un testo scritto in maniera chiara e semplice, dedicato a coloro che stanno muovendo i primi passi in ambito SEO, ma anche a chi conosce l’argomento già da diversi anni e vuole perfezionare alcune tecniche utili per la propria crescita professionale.

Ma adesso basta con le parole e iniziamo subito con due mie esperienze concrete in ambito SEO.

Figura 1.1 - Risultati di traffico nel tempo.

Questo è un progetto sviluppato nel 2018. Si tratta di un ‘comparatore di libri’ con 250.000 pagine indicizzate e prezzi aggiornati in tempo reale grazie ad alcune partnership con i maggiori editori italiani.

Si tratta di un sito che fino ad oggi ho considerato un fallimento. In termini di fatturato, si parla di cifre davvero irrisorie, ma probabilmente nei prossimi mesi migliorerà.

Questo rappresenta un’esperienza negativa, ma fare SEO porta anche grandi soddisfazioni. Infatti, di seguito, riporto l’esperienza con un mio sito che giudico di notevole successo.

Si tratta di un portale nel settore shopping con un migliaio di pagine indicizzate. Il volume di vendite procurato da questo sito è passato da 10.027,24 € di Giugno 2018 fino a 32.908,90 € di Gennaio 2019, triplicando letteralmente il fatturato dopo solo un semestre.

Figura 1.2 - Risultati di traffico dopo l’ottimizzazione.

Nei prossimi capitoli di questo libro saranno spiegati gli accorgimenti e le ottimizzazioni suggerite per ottenere un sito di successo. Purtroppo non possiamo conoscere tutte le infinite variabili di un progetto ed è per questo che anche i fallimenti fanno parte del nostro lavoro (e a mio avviso non vanno nascosti, perché sono proprio i fallimenti che ‘ci rendono umani e non intelligenze artificiali’).

1.2 Mi presento

Tranquillo, non ti racconterò tutta la mia vita, ma solo alcuni aspetti salienti che ci permetteranno di stabilire un minimo rapporto di conoscenza.

Sono Federico Magni, ho fatto SEO quotidianamente negli ultimi 10 anni e nello specifico ho creato e posizionato circa 100 siti procurando vendite ad Amazon, Google, eBay e altre multinazionali.

Ho lanciato recentemente la mia nuova start-up per offrire guide e strumenti sulla Search Engine Optimization. Si chiama SEOProf.it ed è la piattaforma italiana Tutto-in-Uno caratterizzata da strumenti SEO e guide formative per migliorare il posizionamento di un sito su Google.

Ti starai chiedendo: perché SEO Prof? Ormai diversi anni fa, un mio caro studente mi disse giocosamente ‘grazie SEO prof!’ ed è allora che ho iniziato a usare SEO Prof come pseudonimo...

Indice dei contenuti

• 1. Introduzione
• 2. Fare SEO nel 2020
• 3. Parole chiave: la base di ogni progetto
• 4. Scegliere il dominio senza cambiare idea
• 5. Scelta del Server: dove ospitare il sito?
• 6. Struttura del sito: come organizzarla?
• 7. Come scrivere contenuti SEO-friendly
• 8. SEO OnPage: ottimizzare le pagine per Google
• 9. Link building: strategie di acquisizione backlinks
• 10. Misurare i risultati con i KPI
• 11. Analisi e ottimizzazione del sito
• 12. La SEO è ovunque (con le dovute differenze)
• 13. Penalizzazioni SEO: individuazione e soluzione
• 14. Tirando le somme...