Questo volume considera il settore culturale ed artistico con un approccio marketing oriented. Si prende conoscenza di ciò che il pubblico desidera e si attende, per arricchire e migliorare la modalità di realizzazione dei beni/servizi e la loro erogazione.
L'intento è di offrire un servizio d'informazione sulle peculiarità principali dei vari ambiti del settore culturale ed artistico, in particolar modo sulle strategie di marketing e come vengono applicate nei vari contesti. Si cerca di mettere in luce i modi e gli strumenti con cui porre in essere l'attività culturale ed artistica, tenendo in considerazione la complessità dell'offerta e non trascurando le variabili economiche, per un efficace ed efficiente esercizio d'impresa.
Scorrendo i capitoli di questo libro, si può passo passo scoprire che il settore della cultura e delle arti è un mondo vivace, multiforme ed interessante, composto da personaggi vari ed eterogenei tra di loro, ma animati da interessanti passioni. Cristiano Ciappei Ordinario di Strategia e Valore di Impresa presso l'Università degli Studi di Firenze, attualmente impegnato nello studio della governance imprenditoriale, dell'innovazione nelle imprese ad alto contenuto simbolico e nella valutazione della strategia. Micaela Surchi assegnista presso il Dipartimento di Scienze Aziendali dell'Università degli Studi di Firenze e docente presso la Facoltà di Scienze Politiche di Firenze. Attualmente impegnata nello studio del marketing nel settore culturale, artistico e nella moda con particolare riferimento alle strategie di branding.
- 354 pagine
- Italian
- PDF
- Disponibile su iOS e Android
eBook - PDF
Informazioni su questo libro
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Informazioni
Indice dei contenuti
- copertina anteriore
- INTRODUZIONE
- PARTE PRIMA
- Economia dell’arte e della cultura
- CAPITOLO PRIMO
- IL MARKETING CULTURALE E ARTISTICO
- PARTE SECONDA
- Economia del territorio
- CAPITOLO SECONDO
- IL MARKETING TERRITORIALE
- CAPITOLO TERZO
- IL MARKETING DEL TURISMO
- PARTE TERZA
- Economia delle arti visive
- CAPITOLO QUARTO
- IL MARKETING MUSEALE
- CAPITOLO QUINTO
- Il mercato delle opere d’arte
- PARTE QUARTA
- Economia dello spettacolo
- CAPITOLO SESTO
- IL MARKETING TEATRALE
- CAPITOLO SETTIMO
- IL MARKETING TELEVISIVO
- CAPITOLO OTTAVO
- IL MARKETING CINEMATOGRAFICO
- Bibliografia
- copertina posteriore
Domande frequenti
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