Solo alcune marche, e talvolta per un periodo di tempo limitato, riescono a stabilire un legame profondo con le persone, oltre la preferenza e la fedeltà. Esse aiutano più di altre a soddisfare i bisogni emozionali e di appartenenza dell'individuo: sono autorità, icone, culti, in altre parole sono marche a elevato valore simbolico. Tra queste, i "Lifestyle Brand" contribuiscono alla rappresentazione più profonda dello stile di vita di ciascuno, di come si vuole apparire, riuscendo a incarnare un'ideologia, a dettare regole, a ispirare un modo di vivere originale che si esprime in diverse categorie merceologiche. Ma quali sono le caratteristiche specifiche di queste marche e le differenze da quelle comunemente definite di "nicchia", di "culto" o "icona"? Nessun modello ha finora isolato, descritto e messo in relazione le variabili che consentono loro di diventare indispensabili per i propri consumatori. Lo fanno in questo libro due protagonisti del brand management, analizzando il percorso che porta una marca a incarnare uno "stile di vita" attraverso le culture nazionali e generazionali. Il testo offre per la prima volta, con l'aiuto di numerosi casi – da Apple a Patagonia, da Diesel a Virgin – indicazioni pratiche su come creare e mantenere nel tempo la rilevanza e il valore economico delle marche che "ispirano la nostra vita".
- 300 pagine
- Italian
- ePUB (disponibile su mobile)
- Disponibile su iOS e Android
eBook - ePub
Informazioni su questo libro
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Prefazione di Andrea Illy
- Introduzione. Marche e valore simbolico
- 1 Marche e identità sociali: un legame sempre più stretto
- 2 La marca: cos'è, come crea valore e perché ci affezioniamo ad essa
- 3 Da Autorità a Lifestyle. Una mappatura delle marche a elevato valore simbolico
- 4 Come funzionano le Marche Lifestyle: un modello interpretativo
- 5 Il modello in azione
- Appendice. L’impatto economico e il valore finanziario della marca
- Bibliografia
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