Marketing cube
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Informazioni su questo libro

La principale sfida che oggi il marketing ha di fronte è saper gestire efficacemente la complessità dei mercati in cui si deve competere con elevata specializzazione e anche coordinamento. Il libro illustra il potenziamento progressivo del marketing attraverso nuove dimensioni, nuovi strumenti (geomarketing, marketing non convenzionale, virale, tribale, mobile e digitale) e nuove applicazioni (dai prodotti ai servizi anche pubblici, al territorio, al tempo libero e all'entertainment): nel «marketing al cubo», elementi apparentemente contrapposti come la fredda elettronica e la calda emozione convergono nell'offerta di un'esperienza significativa e convincente, capace di generare la fidelizzazione della clientela come dei diversi stakeholder e l'altrettanto indispensabile company satisfaction.

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Informazioni

Editore
EGEA
Anno
2012
Print ISBN
9788823821620
eBook ISBN
9788823874213
Argomento
Business
Categoria
Marketing

Indice dei contenuti

  1. Cover
  2. Frontespizio
  3. Copyright
  4. Dedica
  5. Indice
  6. Premessa
  7. 1. Il marketing in evoluzione
  8. 2. Le nuove dimensioni del marketing
  9. 3. Nuovi strumenti di marketing
  10. 4. Il marketing digitale ovvero la “digital influence”
  11. 5. Nuove applicazioni
  12. Informazioni sul libro
  13. Circa l’autore