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Product Innovation
Informazioni su questo libro
L'innovazione, che dai tempi di Schumpeter è il motore dello sviluppo, rappresenta oggi, nella trasformazione complessiva della società e dell'economia, la chiave di volta del successo in ogni ambito. Nelle imprese, in particolare, l'innovazione è elemento trasversale a tutte le attività e ha il suo fulcro centrale nel prodotto. Questo libro nasce con un triplice obiettivo: primo, aiutare gli studenti e i manager a ragionare sulla questione dell'importanza e del ruolo strategico dell'innovazione di prodotto. Secondo, guidare alla comprensione delle dinamiche che portano le imprese a essere innovative nei confronti dei clienti e a dare vita a mercati del tutto nuovi. Terzo, fornire gli strumenti necessari per gestire lo sviluppo del nuovo prodotto, dalla nascita dell'idea, al design, ai test indispensabili per validare e quindi far evolvere il progetto innovativo nelle diverse fasi, fino al lancio sul mercato.
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Informazioni
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Accesso ai contenuti digitali
- Indice
- Presentazione
- 1. L’innovazione
- 2. Il ruolo strategico dell’innovazione
- 3. Il processo innovativo
- 4. Creatività e fonti delle idee di prodotto: la Closed Innovation
- 5. Le fonti delle idee di prodotto: l’Open Innovation
- 6. La necessità dell’errore
- 7. Il processo di selezione delle nuove idee di prodotto
- 8. Il design del nuovo prodotto
- 9. Verso il mercato, atto I: il Product Test
- 10. Verso il mercato, atto II: il Market Test
- 11. L’ingresso nel mercato, atto finale: il lancio del prodotto
- Bibliografia
- Informazioni sul libro
- Gli autori
Domande frequenti
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