Made in Italy è una «parola-valigia» che contiene le cose piú diverse: oggetti e arredi per la casa, abiti, scarpe e borse, auto e motocicli, cibi raffinati o in scatola, ma anche atmosfere e stili di vita. Made in Italy è il label lasciapassare che conferisce prestigio alle merci sul mercato globale ed è da sempre oggetto di discussioni e protezionismi. Ma soprattutto Made in Italy allude a qualcosa di impalpabile quanto potente, condiviso in tutto il mondo e sinonimo di eleganza e della magica alchimia tra innovazione e tradizione.
Questo volume si interroga su come si sia giunti a una formula che ha comunicato e amplificato il prodotto italiano fin dalle esposizioni universali del XIX secolo, mettendo a fuoco, anche grazie ad azioni normative e propagandistiche, categorie che arricchiscono la semplice accezione di «fatto in Italia»: mediterraneità, artigianalità, artisticità, ingredienti che, a loro volta, contribuiscono a definire la sfuggente dimensione del design. Ed è il design, nel suo passaggio da artigianato artistico a prodotto industriale, ad aver sollecitato nei mercati e nel pubblico internazionale quelle reazioni, per lo piú favorevoli se non adoranti, che hanno contribuito a modellare una vera e propria categoria dello spirito, in un continuo gioco di rimandi tra spunti provenienti dai progettisti e dalle aziende italiane e riflessi rintracciabili nei paesi piú attivi nel dibattito sulla cultura del progetto.
- 320 pagine
- Italian
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eBook - ePub
Il design e l'invenzione del Made in Italy
Informazioni su questo libro
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Informazioni
Argomento
DesignCategoria
Storia e critica del designIndice dei contenuti
- Copertina
- Frontespizio
- Ringraziamenti
- Il design e l’invenzione del Made in Italy
- Introduzione
- I. Alle origini dell’identità nazionale: Rinascimento e artigianato
- II. L’italianità costruita dall’interno: gli anni del regime, la retorica del fatto a mano
- III. Mare nostrum: l’identità che viene dal freddo
- IV. Italy Creates: gli Stati Uniti dal Piano Marshall a Italy at Work
- V. La terza via del Made in Italy: il caso Olivetti
- VI. Les cousins: l’Italia vista dalla Francia
- VII. Volkgeist: il Mediterraneo in Scandinavia e ritorno
- VIII. L’oggetto del desiderio: il design italiano tra folk e styling
- Indice dei nomi e delle cose notevoli
- Elenco dei crediti
- Il libro
- L’autrice
- Copyright
Domande frequenti
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