- 288 pagine
- Italian
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eBook - ePub
Informazioni su questo libro
Il neuromarketing ha l'obiettivo di aiutare le imprese ad ascoltare i bisogni e i desideri dei consumatori al fine di progettare prodotti e servizi che possano essere realmente utili. Sapere come applicarlo nelle strategie di marketing e comunicazione rende capaci di creare identità e messaggi ad alta carica predittiva. Neuromarketing etico vi offrirà una lente di ingrandimento sull'approccio umanistico a questa disciplina, sul potere dell'etica come filo rosso da seguire per avere una visione lungimirante e solida dei mercati possibili del futuro. Viaggerete tra le definizioni teoriche e le metodologie del neuromarketing e del neurobranding, e sarete accompagnati fino alla riflessione sul perché oggi sia indispensabile seguire questo approccio così human-centric.
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Informazioni
Argomento
BusinessCategoria
Marketing digitaleIndice dei contenuti
- Copertina
- Frontespizio
- Copyright
- Sommario
- Prefazione
- Premessa
- Capitolo 1 L’umanità al centro della strategia
- Capitolo 2 Neuromarketing e Neurobranding come bussola strategica di ottimizzazione
- Capitolo 3 Il cervello è il cuore del paradigma umano
- Capitolo 4 Costruire l’identità profonda di un’impresa
- Capitolo 5 Neurobrand strategy e prodotto cognitivo
- Capitolo 6 I contenuti come contatto
- Capitolo 7 Dal capitalismo al capitalismo umanistico
- Capitolo 8 L’utopia come spinta al cambiamento
- Capitolo 9 L’ispirazione come bisogno
- Conclusioni
- Glossario
- Biografie
- ringraziamenti
- Copertina posteriore