Advertising as a Creative Industry
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Advertising as a Creative Industry

Regime of Paradoxes

Izabela Derda

  1. 92 pagine
  2. English
  3. ePUB (disponibile sull'app)
  4. Disponibile su iOS e Android
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Advertising as a Creative Industry

Regime of Paradoxes

Izabela Derda

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Indice dei contenuti
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Informazioni sul libro

At the crossroads of culture and commerce, the advertising industry is a regime of paradoxes. This book examines the place of advertising in today's creative industries, exploring the major challenges advertisers confront as they engage with other creative sectors. Izabela Derda, author, media scholar, and industry expert, offers insights into how the industry keeps deconstructing its own creative processes and collaborative models as it attempts to stay relevant.

Through extensive case studies and interviews with industry professionals and thought leaders, this book examines the sector's struggle to adapt to new business models and to monetize creativity in today's media landscape, from re-engaging audiences through media more typical of arts and entertainment to managing intricate cross-sectoral creative collaborations. From redesigning workplaces to satisfy the expectations of the youngest generations of creatives to reconsidering the paradigm of conventional creative teams, the advertising sector has swiftly adjusted to the seismic changes in today's media landscape.

The book will be of interest to scholars and students of creative media, advertising, and media studies, as well as those interested in understanding the changing complexities and latest innovations of the creative industries. Advertising professionals, artists, and policymakers will find relevant insights and possible solutions for the major challenges facing the advertising industry today.

The Open Access version of this book, available at www.taylorfrancis.com, has been made available under a CC-BY license.

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Informazioni

Editore
Routledge
Anno
2023
ISBN
9781000970456
Edizione
1
Argomento
Commerce
Categoria
Publicité

Indice dei contenuti

  1. Cover
  2. Half Title
  3. Series
  4. Title
  5. Copyright
  6. Dedication
  7. Contents
  8. Acknowledgments
  9. Introduction: between cultural and industrial
  10. 1 Advertising X creativity
  11. 2 Advertising X innovation
  12. 3 Advertising X entertainment
  13. 4 Advertising X other creative sectors
  14. 5 Advertising: regime of paradoxes
  15. Index