- 288 pagine
- Italian
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Informazioni su questo libro
In Progettare emozioni, Hoffman condivide le lezioni e le storie sul potere della creatività tratte dalla sua quasi trentennale esperienza in Nike. Una celebrazione dell'ingegnosità e una chiamata alle armi per chi si occupa di brand building per riscoprire quell'elemento umano che crea legami con i consumatori. Progettare emozioni è una guida per liberare l'ispirazione all'interno di un brand e per costruire connessioni emotive più forti con i consumatori, seguendo tre principi essenziali: • la creatività è uno sport di squadra;• provate a essere ricordati;• lasciate un'eredità, e non solo un ricordo.Durante i suoi anni in Nike – da stagista a CMO – Hoffman ha guidato team che hanno plasmato ed espresso la voce del brand e l'identità di Nike attraverso storytelling ed esperienze proposte ai consumatori. Ogni storia era distinta dalle altre, ma il risultato era sempre lo stesso: un forte legame emotivo tra prodotti e persone. Questo è, letteralmente, progettare emozioni.Attraverso storie affascinanti sulle più famose campagne Nike, Hoffman condivide filosofia e princìpi per creare un brand performante che possa risuonare nelle persone sprigionandone la creatività.
Domande frequenti
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Informazioni
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Dedica
- Sommario
- Ringraziamenti
- Introduzione: L’arte dello sport
- Capitolo 1: Il mio viaggio nell’arena
- Capitolo 2: La creatività è uno sport di squadra
- Capitolo 3: Rischiate, giocate per vincere
- Capitolo 4: La “game face” per la grandezza
- Capitolo 5: Provate a essere ricordati
- Capitolo 6: Non rincorrete ciò che è cool
- Capitolo 7: Date vita a un movimento
- Capitolo 8: Colmate la distanza
- Capitolo 9: Lasciate un’eredità, non solo un ricordo
- Indice analitico
- Inserto
- Informazioni sul libro
- Circa l’autore