Un nuovo mercato del benessere si sta formando dalla convergenza tra settori diversi: functional food, healthcare, pharma, dentale, fi tness. Lo studio dentistico tradizionale evolve verso il modello a catena delle Çcliniche del sorriso?. La farmacia tradizionale lascia spazio a veri e propri retailer con ampi spazi espositivi, merchandising sofi sticato e un vasto assortimento all?interno del quale i farmaci da prescrizione sono solo una delle tipologie in vendita. Le aziende del settore healthcare si spostano progressivamente dalla semplice fabbricazione di macchinari alla produzione e commercializzazione ? anche verso i pazienti finali ? di device miniaturizzati e digitali, come gli eco-cardiografi di ultima generazione, simili a smartphone. E ancora: se medici di base e dentisti usano apparecchiature diagnostiche una volta dominio esclusivo di cliniche e ospedali e talvolta le acquistano online tramite portali dedicati, le imprese farmaceutiche soffrono la concorrenza di aziende cosmetiche e operanti nel settore del food, che con cibi e prodotti funzionali ? dallo yogurt anticolesterolo a quello che rinforza le ossa, passando per gli integratori alimentari ? sostituiscono, per patologie e malattie non gravi, alcune categorie di farmaci. Mentre palestre e SPA da un lato e cliniche dall?altro vengono ad assomigliarsi sempre pi: le prime offrono trattamenti estetici e curativi, le seconde trattamenti di benessere. Nasce cos un nuovo ambito competitivo che richiede competenze specifiche: il Wellness Marketing, in cui orientamento al cliente e al mercato devono integrarsi con competenze tecnologiche indispensabili per il successo, e in cui occorrono strategie specifiche e attivit di marketing mirate. Qual allora l?identikit dell?impresa vincente nel mercato del Wellness Marketing? Il volume offre risposte concrete, da un lato definendo con chiarezza concetto e confini del Wellness Marketing, dall?altro approfondendo, attraverso casi reali, le issue emergenti, per fornire al management del settore risposte strategiche e indicazioni sulle attivit indispensabili per il successo.
- 1 pagine
- Italian
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Informazioni su questo libro
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Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Dedica
- Indice
- Introduzione, di Fabio Ancarani e Aurelio Gisco
- 1 Verso il wellness marketing: quale marketing per quale wellness?: di Fabio Ancarani, Aurelio Gisco, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Le dinamiche nella megaindustry del benessere
- 2 I trend nel settore dei functional food: di Ludovica Riciputi
- 3 I trend nel settore farmaceutico: di Andrada Comanac
- 4 I trend nel settore dentale: di Andrada Comanac
- 5 I trend nel settore dell’healthcare: di Andrada Comanac
- Una rassegna di casi ad alta visibilità nel wellness marketing
- Il caso Orogel: il benessere sostenibile: di Bruno Piraccini, Fabio Ancarani, Ludovica Riciputi
- Il caso Enervit: il benessere innovativo,: di Claudio Menegatti, Fabio Ancarani, Ludovica Riciputi
- Il caso Amadori: come una tradizionale azienda italiana compete nel mercato del wellness: di Elena Aniello, Marco Magnaghi, Fabio Ancarani, Ludovica Riciputi
- Il caso Danone: il benessere da bere: di Luca Casaura, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Il caso 3M Consumer Health Care: benessere, formazione e consulenza: di Marcello Persiani, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Il caso GE Healthcare: benessere, tecnologia e specializzazione: di Massimo Barberio, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Il caso Ultradent: il benessere del sorriso: di Barbara Maddalena, Marco Xodo
- Il caso Danaher Kerr Europe: benessere, innovazione e focalizzazione: di Luigi Lunetta, Andrada Comanac, Fabio Ancarani
- Il caso EssereBenessere: il benessere nel consumer retail: di Barbara Zancan, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Il caso Henry Schein Krugg: il benessere nella distribuzione Business-to-Business: di Riccardo Gandus, Andrada Comanac, Chiara Saibene
- Conclusioni. Quali strategie per il wellness marketing?: di Fabio Ancarani, Aurelio Gisco, Ludovica Riciputi, Chiara Saibene
- Bibliografia
- Gli Autori
- Informazioni sul libro
- Circa l’autore
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