Social Mobile Marketing - II edizione
Il marketing nell'era dell'ubiquitous internet, della sharing economy e dei big data
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Social Mobile Marketing - II edizione
Il marketing nell'era dell'ubiquitous internet, della sharing economy e dei big data
Informazioni su questo libro
Le trasformazioni indotte dalle nuove tecnologie di comunicazione richiedono un ripensamento radicale nell'approccio al marketing management. Il Social Mobile Marketing non può essere declinato come modalità specializzata e separata di marketing tecnologico o di canale, ma va concepito come un modo totalmente nuovo di fare marketing. Se i mercati sono conversazioni mediate, la tecnologia agisce nelle interazioni e nelle narrazioni di marca e le relazioni si configurano come processi di social sensemaking che non si possono analizzare distinguendo per canale o per media. La diffusione dei social media e delle tecnologie ubique e immersive richiede un cambio di passo teorico e manageriale. Ogni interazione infatti può essere «aumentata» attraverso l'utilizzo di contenuti in mobilità, l'accesso e il processamento ubiquo dei dati e le potenzialità di collaborazione offerte dalla portabilità dei social network. Con l'obiettivo di costruire un ponte sempre più agevole fra teoria e pratiche manageriali, questa nuova edizione del libro, profondamente aggiornata, si arricchisce di esempi e allarga lo sguardo sui fenomeni più recenti legati alla sharing economy e ai big data.
Domande frequenti
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Informazioni
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Indice
- ACCESSO AI CONTENUTI DIGITALI
- Premessa alla seconda edizione
- Introduzione: idee, pratiche e regole per il Social Mobile Marketing
- 1 C’è nuovo «spazio» per Internet
- 2 Non solo mobile: l’interfaccia smart e social
- 3 Social Mobile Marketing: i fondamenti concettuali
- 4 Il Social Mobile Marketing management
- 5 Brand storytelling ed experience management
- 6 Nuove logiche di valutazione: metriche e oltre
- 7 Da qui verso dove?
- Bibliografia
- Informazioni sul Libro
- Circa gli autori