Le trasformazioni indotte dalle nuove tecnologie di comunicazione richiedono un ripensamento radicale nell'approccio al marketing management. Il Social Mobile Marketing non può essere declinato come modalità specializzata e separata di marketing tecnologico o di canale, ma va concepito come un modo totalmente nuovo di fare marketing. Se i mercati sono conversazioni mediate, la tecnologia agisce nelle interazioni e nelle narrazioni di marca e le relazioni si configurano come processi di social sensemaking che non si possono analizzare distinguendo per canale o per media. La diffusione dei social media e delle tecnologie ubique e immersive richiede un cambio di passo teorico e manageriale. Ogni interazione infatti può essere «aumentata» attraverso l'utilizzo di contenuti in mobilità, l'accesso e il processamento ubiquo dei dati e le potenzialità di collaborazione offerte dalla portabilità dei social network. Con l'obiettivo di costruire un ponte sempre più agevole fra teoria e pratiche manageriali, questa nuova edizione del libro, profondamente aggiornata, si arricchisce di esempi e allarga lo sguardo sui fenomeni più recenti legati alla sharing economy e ai big data.
eBook - ePub
Social Mobile Marketing - II edizione
Il marketing nell'era dell'ubiquitous internet, della sharing economy e dei big data
- 1 pagine
- Italian
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- Disponibile su iOS e Android
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Social Mobile Marketing - II edizione
Il marketing nell'era dell'ubiquitous internet, della sharing economy e dei big data
Informazioni su questo libro
Indice dei contenuti
- Cover
- Frontespizio
- Copyright
- Indice
- ACCESSO AI CONTENUTI DIGITALI
- Premessa alla seconda edizione
- Introduzione: idee, pratiche e regole per il Social Mobile Marketing
- 1 C’è nuovo «spazio» per Internet
- 2 Non solo mobile: l’interfaccia smart e social
- 3 Social Mobile Marketing: i fondamenti concettuali
- 4 Il Social Mobile Marketing management
- 5 Brand storytelling ed experience management
- 6 Nuove logiche di valutazione: metriche e oltre
- 7 Da qui verso dove?
- Bibliografia
- Informazioni sul Libro
- Circa gli autori
Scelto da 375,005 studenti
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