I recenti e profondi mutamenti negli scenari competitivi – rivoluzione digitale, Internet of Things, Industry 4.0 e dinamiche internazionali – stanno modifi cando in modo irreversibile le relazioni tra le imprese. Visto da questa prospettiva, il marketing si trova ad affrontare una sfi da proprio sul suo terreno principale, quello della relazione con il cliente e, in particolare, dell'approccio personalizzato e geografi camente localizzato nella relazione con il cliente business. È costretto così a un ripensamento in almeno tre direzioni: l'orientamento strategico su cui basare le decisioni, la modalità con cui gestire il rapporto con i clienti, la consapevolezza dell'impatto interno della digital transformation. Questo volume soddisfa l'obiettivo ambizioso di analizzare in profondità le principali aree di riconfi gurazione del business marketing, proponendo a manager, esperti e studiosi una serie di rifl essioni e un insieme di tool applicativi attraverso cui interpretare e governare il cambiamento in atto negli scenari B2B.
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Creare valore per i clienti business
Le nuove dinamiche competitive nei mercati B2B
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Informazioni su questo libro
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Indice dei contenuti
- Copertina
- Frontespizio
- Copyright
- Indice
- Introduzione
- 1 Il cambiamento in atto: le nuove dimensioni nei mercati business
- 2 Il nuovo scenario: il business marketing in evoluzione
- 3 Preparare il futuro: un modello evolutivo per il Business Marketing Plan
- 4 Una visione di insieme per il futuro: creare valore nei mercati business che verranno
- Ringraziamenti
- Riferimenti bibliografici
Domande frequenti
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