Chiavi di Marketing
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Informazioni su questo libro

Rimettere 'autenticamente' al centro delle strategie il cliente è qualcosa di realmente rivoluzionario nel Marketing. Questo libro intende fornire degli strumenti concreti e operativi per rafforzare la 'connessione' con il cliente e quindi garantire una solida crescita del brand: si parte dalla definizione degli obiettivi di Marketing e dall'individuazione dei clienti strategici, per proseguire con l'ascolto delle motivazioni, la comprensione della Brand Essence e la sua valorizzazione a 360° attraverso tutti i Touchpoint, per terminare con il monitoraggio dei risultati raggiunti dalla marca. Il processo e gli strumenti metodologici innovativi proposti nascono dall'esperienza pratica di oltre trent'anni di prove ed errori attuati dalle piccole, medie e grandi aziende del B2B e del B2C con le quali l'autrice ha collaborato. Contenuti speciali: Test 10 domande del 'buon Marketing', 16 Case Histories, Archetipi Motivazionali, Brand Essence e Purpose, Brand 'Chi': misurare l'accessibilità fisica e mentale della marca

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Informazioni

Editore
Youcanprint
Anno
2024
Print ISBN
9791222722214
eBook ISBN
9791222722221
Argomento
Business
Categoria
Consumer Behaviour

Indice dei contenuti

  1. Chiavi di Marketing
  2. Indice
  3. Titolo
  4. Diritto d'autore
  5. Le 10 domande del ‘Buon Marketing’
  6. Obiettivi del libro
  7. Introduzione: il ruolo strategico del Marketing
  8. Capitolo 1. I clienti non sono tutti uguali: l’individuazione del Target
  9. Capitolo 2. La connessione con il cliente: l’ascolto delle motivazioni
  10. Capitolo 3. INSIGHT: la soluzione empatica al Dilemma
  11. Capitolo 4. Gli Archetipi Motivazionali per Brand Essence e Purpose
  12. Capitolo 5. La sintonizzazione con il Target strategico
  13. Capitolo 6. Obiettivi di Marketing e misurazione dei risultati
  14. Ispirazioni e fonti