Philip Kotler, padre del marketing moderno, ci propone la sua nuova e illuminante visione.Le vecchie regole del marketing non funzionano più, ce ne siamo accorti tutti. Oggi si sente il forte bisogno di una creatività più vivace e di una comunicazione dei brand maggiormente legata ai concetti di sostenibilità ed empatia. Il nuovo marketing imprenditoriale lancia così ai marketer un appello forte e chiaro affinché adottino strategie nuove e coinvolgenti, pensate per un mondo post-pandemia.Il COVID-19 ha cambiato profondamente il mondo del business e ha radicalmente mutato il modo in cui i brand interagiscono con le persone. Per questo gli autori illustrano il nuovo modello Omnihouse e spiegano come adottare approcci al passo coi tempi per far collaborare le varie divisioni aziendali, affinché il brand possa interagire al meglio con i suoi pubblici. Inoltre, grazie agli esempi chiari e ricchi di utili spunti che aprono ogni capitolo, l'opera ci aiuta a focalizzarci sugli aspetti imprenditoriali e operativi del nostro piano marketing.Il nuovo marketing imprenditoriale è una risorsa imprescindibile per chiunque sia interessato a sviluppare il proprio brand in un mondo in cui molte "verità di marketing" ormai date per scontate sono state rimesse in discussione: è un libro per marketer, startupper, agenzie di comunicazione, sales manager e per chiunque altro desideri familiarizzare con le strategie di marketing che ci porteranno al 2030… e oltre.

Domande frequenti

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Informazioni

Editore

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eBook ISBN

Argomento

Categoria

International Marketing

Indice dei contenuti

Cover
Hanno detto di Il nuovo marketing imprenditoriale
Frontespizio
Copyright
Sommario
Prefazione
Nota all’edizione italiana
Premessa
Il marketing nell’era del post-normal
Ringraziamenti
1. Il modello omnihouse
2. Dal marketing professionale al marketing imprenditoriale
3. Ripensare la competizione
4. Consumatori che navigano in Rete
5. Aggregare le capacità
6. Integrare le funzioni
7. Far convergere Creatività e Produttività
8. Creatività e bilancio
9. Far convergere Innovazione e Miglioramento
10. Far convergere Leadership e Gestione
11. Individuare e cogliere le opportunità
12. Costruire omnicapacità
13. Presidiare il percorso futuro
14. Raccordare Marketing e Finanza
15. Le tecnologie per le persone
16. Tecnologie e stakeholder
17. L’eccellenza post-operativa
Epilogo • Immaginare il futuro
Appendice • I Punokawan e i Pandava
Gli autori
Indice analitico