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Email marketing in pratica
Informazioni su questo libro
Le email entrano nella vita dei clienti. Chiunque utilizzi Internet ha almeno un indirizzo di posta elettronica che lo segue ovunque, a casa, in ufficio, sullo smartphone. Che desideriate promuovere prodotti o servizi, mandare informazioni aggiornate o cercare consensi e supporto per una causa, l'email marketing è uno degli strumenti più efficaci per ottenere dei risultati. Ma i risultati non arrivano da soli: è necessario definire una strategia efficace, portarla avanti curando ogni dettaglio di esecuzione, monitorare i risultati. Solo un'attività attenta separa il clic che cestina il messaggio senza nemmeno aprirlo da quello che conduce a una nuova visita alla landing page e a un potenziale acquisto. In questo libro imparerete a sviluppare e pianificare l'invio di email che i clienti vogliano davvero ricevere. L'autrice vi accompagnerà in un percorso che parte dalla definizione del pubblico e degli obiettivi, passa attraverso la scelta del mailer e la definizione del piano editoriale, fino alla creazione dei messaggi, gli A/B test e l'analisi dei risultati ottenuti.
Informazioni
Argomento
BusinessCategoria
Digital MarketingIndice dei contenuti
- Introduzione - Email marketing, perché?
- Parte I - Dalla strategia al piano operativo
- Capitolo 1 - L’email marketing mi può servire?
- Capitolo 2 - La mia lista va bene?
- Capitolo 3 - E la privacy?
- Capitolo 4 - Che strumento devo usare? E quanto mi costa?
- Capitolo 5 - Cosa devo scrivere? E quanto spesso?
- Parte II - Tecniche di base
- Capitolo 6 - Apriranno le mie newsletter?
- Capitolo 7 - Come si scrive una newsletter che funziona?
- Capitolo 8 - Qual è il sistema per migliorare?
- Capitolo 9 - Se mi leggono da mobile?
- Capitolo 10 - Cosa devo misurare, e come?
- Parte III - Tecniche avanzate
- Capitolo 11 - Segmentare, segmentare, segmentare
- Capitolo 12 - Automatizzare (bene) le newsletter
- Capitolo 13 - Email design senza i template
- Capitolo 14 - Lo zen e la manutenzione della mailing list
- Parte IV - Casi
- Capitolo 15 - Hotel e destinazioni turistiche
- Capitolo 16 - Garden center e prodotti legati a una passione
- Capitolo 17 - Blogger
- Capitolo 18 - Associazioni di categoria
- Capitolo 19 - Palestre, scuole di ballo e corsi
- Capitolo 20 - Eventi
- Capitolo 21 - Ufficio stampa e relazioni pubbliche
- Appendice - Libri, siti, newsletter
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