Politica a bassa fedeltà
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Politica a bassa fedeltà

Populismi, tradimenti dell'elettorato e comunicazione digitale dei leader

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Politica a bassa fedeltà

Populismi, tradimenti dell'elettorato e comunicazione digitale dei leader

Informazioni su questo libro

Il populismo contemporaneo, inteso come reazione alla tecnocrazia e agli scompensi della globalizzazione, indica un cambiamento qualitativo della comunicazione tra leader politici ed elettorato. Persa completamente l'aura che i media tradizionali conferivano ai leader, questi devono oggi trasformarsi in brand per gestire il nuovo ecosistema mediale incentrato sui social media. Come i brand globali a partire dagli anni Novanta hanno capito la necessità di «scendere dal piedistallo» per esaltare la nuova centralità del consumatore, così i brand della politica hanno capito che – per rispondere alla crisi di credibilità che li ha investiti nell'ultimo decennio – devono modularsi sulle posizioni dei propri elettori. La comunicazione a bassa fedeltà consente al contempo di ridefinire l'immagine del leader grazie alla risorsa dell'autenticità e di rigenerare il suo legame con la comunità di riferimento grazie a dosi massicce di empatia.

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Informazioni

Editore
Mondadori Università
Anno
2019
Print ISBN
9788861846524
eBook ISBN
9788861846531

Indice dei contenuti

  1. Copertina
  2. Politica a bassa fedeltà
  3. Copyright
  4. Indice
  5. Introduzione. Immaginari della crisi e comunicazione a bassa fedeltà
  6. PARTE PRIMA
  7. PARTE SECONDA
  8. Conclusioni. La cultura del populismo
  9. Bibliografia
  10. Indice dei nomi