In principio fu Apple. Non bastava più la "fedeltà al marchio", che per decenni di pubblicità aveva spinto la signora a non scambiare il suo Dash per due anonimi fustini. Apple con il "Think different" dettava un comandamento: non avrai altro computer all'infuori di me. Sui primi forum online infuriavano battaglie tra gli utenti Mac radicalizzati e gli infedeli che ancora servivano l'idolo fasullo pc e il falso profeta Windows. Che cosa era successo?
Be', il marketing aveva semplicemente fatto un passo avanti: il marchio non si doveva più amare, si doveva venerare e difendere, perché ci faceva entrare in una specifica setta di consumatori, in cui sentirsi accolti e amati, in cui riconoscersi e identificarsi.
Eppure al mercato neanche questo bastava, come dimostra l'insider Gianluca Diegoli, consulente e professore di marketing. Il passaggio successivo è stato quello di smaterializzare il culto del singolo prodotto per raggiungere la vera trascendenza del consumo, immateriale e pervasiva: non siamo più devoti a una marca, ma a delle pratiche, che siano il running, la mindfulness, il foodporn, le vacanze da postare sui social o la skincare coreana da praticare come un rito laico di purificazione.
Seguimi! ci intima il marketing, attualizzando le tecniche classiche di vendita per convincerci della coolness irresistibile del CrossFit o della necessità di quel workshop a Pantelleria; ci rende fedelissimi a un podcast o a un influencer, ci irregimenta sui
BitCoin e ci convince a mollare tutto per diventare insegnanti di yoga. È una verità che non ci piace sentire, ma siamo tutti costantemente, allegramente manipolati da culti nuovi di zecca, che durano qualche mese come BeReal o qualche anno come lo zumba.
Per fortuna, queste sette "light" non sono pericolose come quelle vere, eppure a ben vedere funzionano con le stesse, identiche regole. Regole che Diegoli è pronto a rivelarvi in questo libro divertente e prezioso, schiudendovi le porte della verità - e inaugurando così, finalmente, il suo culto personale.
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PubblicitàIndice dei contenuti
- Copertina
- Frontespizio
- Copyright
- #1. SEGUIMI?
- #2. SEGUIMI. E PENSERAI DI AVERE UNA PELLE SPLENDIDA
- #3. SEGUIMI. E SARAI UN ATLETA COME TUTTI
- #4. SEGUIMI. E APRIRAI IL CHAKRA DEL TUO PORTAFOGLIO
- #5. SEGUIMI. E COMPRERAI LA PACE INTERIORE
- #6. SEGUIMI. E SARAI LA VERSIONE TOP DI GAMMA DI TE STESSO
- #7. SEGUIMI. E MI FARÒ DIVENTARE RICCO
- #8. SEGUIMI. E MOLTIPLICHEREMO I PANI E I PESCI (E IL CONTO)
- #9. SEGUIMI. VERSO IL PARADISO TERRESTRE* . *2 BAGAGLI E PRIORITY A SOLI 79 EURO
- #10. MI AVETE SEGUITO FIN QUI?
- FONTI
- GLOSSARIO
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