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Scripta volant
Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi
- 155 pagine
- Italian
- ePUB (disponibile su mobile)
- Disponibile su iOS e Android
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Informazioni su questo libro
Chiunque abbia a che fare con la comunicazione scritta vive sulla propria pelle una vera e propria mutazione genetica: la rivoluzione digitale ha scompaginato i palinsesti, sconfessato il marketing tradizionale e travolto i vecchi paradigmi dell'informazione, della comunicazione pubblicitaria, della narrazione politica e d'impresa. È come se il nostro scrivere avesse perso la capacità di fissarsi e una volta in Rete le nostre parole perdessero i propri riferimenti, volassero via, staccandosi dai loro contesti e trasformandosi in altro. Scrivere bene sembra non bastare più; la retorica può ancora venire in aiuto, ma è fondamentale cambiare l'atteggiamento con cui affrontiamo il nostro scrivere, e la grammatica dei social network può insegnarci una nuova sintassi. Iabichino lavora da oltre un ventennio nell'advertising e ha creato – con lucida e disincantata consapevolezza – un nuovo abbecedario professionale, per imparare a scrivere in maniera
contemporanea una pubblicità migliore per tutti, a prescindere dai media che la ospitano.
Paolo Iabichino è Chief Creative Officer del gruppo Ogilvy & Mather Italia. In pubblicità dal 1990, ha inventato e declinato il concetto di invertising (diventato anche un libro nel 2010, pubblicato da Guerini e Associati) per interagire con un messaggio pubblicitario rinnovato. Insegna in diverse università, scrive su wired.it e tiene corsi e seminari sulle trasformazioni in atto nel mondo della comunicazione. Nel 2014 ha pubblicato Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono (Hoepli).
Informazioni
Argomento
BusinessCategoria
Business generaleIndice dei contenuti
- Copertina
- Dedica
- Introduzione
- A. Ascolto
- B. Big data
- C. Contenuti
- D. Disruption
- E. Esperienza
- F. Facebook
- G. Giornalismo
- H. Habitat
- I. Influencer
- L. Live!
- M. Millennial
- N. Nudging
- O. Oblio
- P. Promessa
- Q. Quindi?
- R. Reputazione
- S. Storie
- T. Tensione
- U. Unicità
- V. Virale
- Z. ZMOT
- Note
- Ringraziamenti
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