In un mondo in cui l'attenzione è frammentata, i canali si moltiplicano e le persone sono esposte a un flusso continuo di stimoli, comunicare significa creare esperienze e costruire relazioni per generare valore.
Fuori dagli schemi analizza la trasformazione della comunicazione di marca contemporanea attraverso teoria e casi reali: dal buzz marketing alle tecniche di guerrilla e ambient, dalle community ai contenuti generati dagli utenti, dal marketing sensoriale alla nostalgia come leva strategica, fino a gaming, gamification e alle tecnologie che ridisegnano l'interfaccia tra brand e pubblico. Non ricette pronte, ma strumenti per leggere e progettare la comunicazione in modo consapevole.
Un libro per chi vuole capire come cambiano i linguaggi dei brand in un contesto in cui comunicare significa sempre meno occupare spazi e sempre più progettare significati.
Stefania Boleso è consulente di marketing e comunicazione, docente a contratto presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Da quasi trent'anni aiuta aziende, professionisti e studenti a trasformare idee in strategie capaci di generare valore e impatto.
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Fuori dagli schemi. La comunicazione di marca tra esperienze, community e tecnologia
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Fuori dagli schemi. La comunicazione di marca tra esperienze, community e tecnologia
Informazioni su questo libro
Indice dei contenuti
- Prefazione
- Introduzione
- Parte I Il nuovo ecosistema della comunicazione di marca
- Parte II Generare conversazione intorno al brand
- Parte III Sorpresa, contesto e opportunismo creativo
- Parte IV Reti di fiducia e comunità di marca
- Parte V Le leve silenziose: prodotto, sensi e memoria
- Parte VI Ambienti digitali, gioco e interfacce
- Parte VII Scegliere, integrare, misurare
- Glossario
- Bibliografia e fonti online
Scelto da 375,005 studenti
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