PR im Social Web vermittelt Pressesprechern, Leitern Unternehmenskommunikation, PR-Beratern und Mitarbeitern in PR-Agenturen einen fundierten Einstieg in das Thema "PR im Social Web" und gibt ihnen Anregungen fĂźr die eigene Berufspraxis. Zu diesem Zweck ist das Buch in zwei Teile gegliedert. Die ersten beiden Kapitel richten den Blick auf die gesellschaftlich-medialen Rahmenbedingungen moderner Kommunikationsarbeit und gehen der Frage nach, was sich in der Mediennutzung der Menschen durch die fortschreitende "Digitalisierung" ändert sowie welche Auswirkungen dies auf das Verhältnis von Unternehmen/Organisationen zu ihren Ăffentlichkeiten hat.Das dritte Kapitel widmet sich der PR-Praxis und betrachtet exemplarisch, wie die Nutzung von Social Media typische Arbeitsgebiete von Kommunikationsprofis bereichern und an die veränderten Rahmenbedingungen anpassen kann. Dieses Kapitel lebt von den Erfahrungsberichten von PR-Praktikern, die das Social Web bereits als neue Kommunikationsarena nutzen. Das Buch schlieĂt mit einem Kapitel zu den organisatorischen und ausbildungsseitigen Anforderungen an den Beruf des PR-Fachmanns in Zeiten des Social Web. Zuletzt beleuchten die Autoren, wie sich das Beratungsgeschäft fĂźr Agenturen und unternehmensinterne Kommunikationsfachleute verändert und welche Rolle diesen Experten kĂźnftig zufällt.
- 376 pages
- English
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eBook - ePub
PR im Social Web (O'Reillys Basics)
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Information
Table of contents
- PR im Social Web
- Vorwort von Professor Thomas Pleil
- EinfĂźhrung
- I. Grundlagen
- II. Praxis
- III. Serviceteil
- E. Ăber die Autoren
- Stichwortverzeichnis
- Kolophon
Frequently asked questions
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