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Landing Page: cosa sono e come funzionano
About this book
Che cosa sono le landing page e come funzionano? Perché sono così importanti nell'attuale ecosistema del web marketing. All'interno di questa guida si forniranno tutte le informazioni di base relative alla creazione e all'ottimizzazione delle landing page. In particolare, si studierà il principio di funzionamento alla base di questo strumento di web marketing. Ma si approfondirà anche la stesura dei testi e le migliori strategie per aumentare l'efficacia operativa di questi strumenti.
In sintesi, si tratta del primo manuale rivolto ad utenti che non possiedono conoscenze in merito al tema e che desiderano comprendere in modo semplice ed efficace come funzionano le pagine di vendita sul web.
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Information
Una importante distinzione
Spesso chi si trova ad affrontare l'argomento per la prima volta vede le landing page come degli strumenti complicati o di difficile costruzione. Gli stessi termini utilizzato nel settore (ctr, pay per click, landing page e così via) sembrano rappresentare per molti delle barriere linguistiche insormontabili. In realtà la semplicità è uno dei fattori di successo chiave per le pagine di vendita.
Sfatiamo subito i primi dubbi e buttiamoci alle spalle gli errori concettuali: per landing page può essere intesa qualsiasi pagina del vostro sito internet sul quale arriva un navigatore web profilato secondo specifiche esigenze di marketing.
L'errore concettuale compiuto da molti inesperti consiste nel credere che i visitatori o futuri acquirenti debbano arrivare all'interno del sito passando principalmente dall'home page, per poi dirigersi sulle altre pagine.
Ma perché sprecare il tempo del vostro cliente potenziale offrendo delle informazioni di scarso interesse o costringendolo a navigare su pagine verso le quali non possiede particolari motivazioni? Se sul vostro portale installate un buon software di analisi del traffico web (web analytics) vi accorgerete presto che grande parte dei visitatori arriva dai motori di ricerca su singole pagine del vostro sito, contestualizzate per determinate parole chiave utilizzate nel contenuto.
Questo fattore contribuisce ad elevare l’importanza delle landing page non solo come strumento di marketing, ma anche come mezzo di comunicazione ideale, perché specifico e diretto verso un’audience predeterminata.
In questo senso, con un corretto impiego delle pagine di vendita il vostro sito dovrebbe diventare efficace come un laser. Potrebbe addirittura arrivare ad avere tante pagine web quanti sono i gruppi di parole chiave coerenti e le ricerche specialistiche compiute dagli utenti per trovarvi. Ovviamente, continuerà ad esistere una home page, così come delle pagine generaliste, ma queste saranno destinate principalmente ad una funzione d’immagine e di branding.
Lo strumento corretto per informare e convincere all’azione un cliente potenziale sono proprio le landing page, pagine sviluppate in modo si...
Table of contents
- Copertina
- LANDING PAGE: COSA SONO E COME FUNZIONANO
- Indice dei contenuti
- Landing Page: informazioni di base
- Che cos'è una Landing Page?
- Una importante distinzione
- Come creare il contenuto di una landing page
- La struttura della pagina
- Impostare correttamente il titolo della pagina
- Convincere il navigatore in 20 secondi
- La chiamata all'azione
- Quanto deve essere lunga la landing page?
- L'utilizzo delle immagini e dei video
- La grafica della pagina di vendita
- Un segreto che vale migliaia di euro
- Il Seo delle Landing Page
- Landing Page e Pay Per Click
- Fidelizzare il visitatore
- Sistemi di analisi e CTR
- Conclusione