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Quando il coraggio cambia la storia di una marca
About this book
"Coraggio, umiltà e rapidità di risposta hanno permesso alle aziende prese in esame di trasformare una minaccia potenziale in opportunità, raggiungendo un obiettivo fondamentale: mantenere la relazione fiduciaria di lungo periodo con i consumatori, oggi e per il futuro vera fonte di vantaggio competitivo per l'impresa."
Prof. Fabrizio Mosca
Università degli Studi di Torino "Il coraggio è scelta ma non sempre la scelta è coraggiosa: può essere valida, lucida, razionale, anche furba ma spesso è semplicemente ovvia, conformistica, auto-protettiva. La verità è che il coraggio implica un certo grado di divergenza dalle opinioni correnti, di contrapposizione all'andazzo dominante, di oppositività. Tutto ciò, a me pare, mette in luce il carattere etico e innovatore del coraggio, oltre che la sua indispensabilità in una società – come la nostra – in crisi d'innovazione e di produttività, schiacciata dalla reiterazione e dal conformismo, infragilita da insopportabili disuguaglianze sociali, carente di leader, in arretramento impaurito e depresso." "Essere leader oggi non basta più. Non ci sono rendite di posizione, nemmeno per i primi della classe. Il mercato segue logiche complesse e quanto più si è vicini alla vetta, tanto più alto è il rischio. Una possibile strada è quella di riconnettersi continuamente con il mercato e riposizionarsi adottando scelte creative" Enrico Finzi-Ricercatore sociale-AstraRicerche.
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Information
Table of contents
- Collana
- Il Libro
- L’autore
- PREFAZIONE
- PRIMA DI COMINCIARE
- LE COSE IN CUI CREDO
- INTERVISTA A ENRICO FINZI
- I CASI
- LEVI’S
- FORD E FIRESTONE
- POST-IT
- VIRGIN ATLANTIC
- CORNING
- VIAGRA
- MERCEDES CLASSE A
- NEW COKE
- CONCLUSIONI
- PRIMA DI SALUTARVI
- BIBLIOGRAFIA E SITOGRAFIA
- Copyright