Quantitative Planung des Marketing-Mix auf der Grundlage verfügbarer Informationen

Karl H. Buchmann

• Publisher: De Gruyter
• Year: 2015
• Print ISBN: 9783110042245
• eBook ISBN: 9783110836363
• Edition: 1
• Topic: Business
• Subtopic: Business General
• Index: Business

Table of contents

• 1. Einführung
• 1.1 Die Komponenten des Marketing
• 1.2 Die Entwicklung der Marketing-Theorie und der Zweck dieser Untersuchung
• 2. Das Marketing-System
• 2.1 Die Elemente des Systems
• 2.11 Die Aktivitäten der nachfragenden Wirtschaftssubjekte
• 2.12 Die Produktaktivitäten
• 2.13 Die Werbeaktivitäten
• 2.14 Die Distributionsaktivitäten
• 2.2 Die Beziehungen zwischen den Elementen des Marketing-Systems
• 2.21 Die Beziehungen zwischen Produktsphäre und Konsumentensphäre
• 2.22 Die Interdependenzen zwischen den Werbeaktivitäten und den übrigen System-Elementen
• 2.23 Die Interdependenzen zwischen den Distributionsaktivitäten und den übrigen System-Elementen
• 2.3 Der Marketing-Mix oder die optimale Kombination der absatzpolitischen Aktivitäten
• 2.31 Das Konzept der Bildung von Teilzielen und Suboptima
• 2.32 Das formale Gerüst des Marketing-Entscheidungsprozesses als Grundlage der Modellbildung
• 2.33 Die der Untersuchung zugrundeliegenden Prämissen
• 2.34 Die Behandlung des Marketing-Mix in der Literatur
• 3. Der Werbe-Submix als Teil des Marketing-Mix
• 3.1 Die Media-Selektion als Ausgangspunkt der Suboptimierung - die qualitative Diskussion
• 3.11 Die Bedeutung der Media-Selektion
• 3.12 Problembeschreibung und Gang der weiteren Untersuchung
• 3.13 Die Analyse der Grundkonzeption
• 3.2 Die Problematik der Evaluierung der Kontakte
• 3.21 Die Erweiterung der Grundkonzeption durch die Aufnahme von Aspekten der psychischen Werbewirkung
• 3.22 Die Evaluierung der Zielpersonen
• 3.23 Die Evaluierung der Medien
• 3.24 Die Evaluierung der Gestaltungsalternativen
• 3.25 Die Evaluierung der Anzahl der Kontakte
• 3.26 Formen und Aussagekraft der Evaluierung
• 3.3 Die modellmäßige Behandlung der Media-Selektion - die quantitative Diskussion
• 3.31 Die Einbeziehung von Kumulation, nichtlinearen Wirkungsverläufen und Quantuplikation in die Zielfunktion
• 3.32 Die Berücksichtigung der Evaluierung in Bewertungsmodellen
• 3.33 Die Erweiterung zum stochastischen Modell
• 3.34 Die Abbildung der restriktiven Bedingungen
• 3.4 Verfahren einer optimalen Entscheidungsfindung auf der Grundlage der entwickelten Modelle
• 3.41 Zusammenfassende Darstellung von drei Modellvarianten
• 3.42 Die zur Lösung der Modelle anwendbaren Methoden
• 3.43 Die Auswirkungen der Veränderung von Parametern auf die Lösung des Entscheidungsproblems
• 3.5 Erweiterungen des Media-Selektionsproblems
• 3.51 Die Berücksichtigung der zeitlichen Komponente
• 3.52 Die Media-Selektion bei mehreren Absatzobjekten (Werbeobjekten)
• 3.53 Die Bestimmung des Werbebudgets
• 4. Die Darstellung eines allgemeinen Marketing-Modells - Zusammenführung mehrerer Suboptima zu einem Gesamtoptimierungs-Modell
• 4.1 Die Bildung des Produkt-Submix - die qualitative Diskussion
• 4.11 Die Beschreibung des Grundproblems
• 4.12 Die „Qualität“ wirtschaftlicher Güter und das Eigenschaftskonzept
• 4.13 Die Auswahl der Eigenschaften für die Produktvarianten
• 4.14 Die empirischen Grundlagen für eine Evaluierung der Produktvarianten
• 4.15 Die produktions- und kostenmäßigen Auswirkungen der Variation des Eigenschaftsvektors von Absatzobjekten
• 4.16 Die Disposition über die Produkteigenschaft „Preis“
• 4.2 Die Aufnahme der Produkt- und Preisgestaltungsaktivitäten in ein erweitertes Optimierungsmodell – die quantitative Diskussion
• 4.21 Die Berücksichtigung von Veränderungen der Eigenschaftsstruktur eines Produktes in der Zielfunktion
• 4.22 Die Berücksichtigung der Interdependenzen im Falle mehrerer Produktarten und Produktvarianten in der Zielfunktion
• 4.23 Der stochastische Aspekt des Problems
• 4.24 Die restriktiven Bedingungen
• 4.25 Methoden zu einer operationalen Entscheidungsfindung auf der Grundlage des erweiterten Modells
• 4.3 Die Berücksichtigung von Distributionsaktivitäten
• 5. Schluß: Diskussion des bisher dargestellten Modellsystems und Möglichkeiten einer Erweiterung
• 5.1 Die Berücksichtigung des zeitlichen Aspektes
• 5.2 Die Einbeziehung von Konkurrenzaktivitäten
• Abkürzungen
• Verzeichnis ausgewählter Symbole
• Literaturverzeichnis
• Sachregister