📖[PDF] Werbe- und Kommunikationsforschung by Carina Wagner-Havlicek | Perlego
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Werbe- und Kommunikationsforschung
Werbe- und Kommunikationsforschung
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Werbe- und Kommunikationsforschung

Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
Carina Wagner-Havlicek, Harald Wimmer
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pages
274 pages
language
German
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Werbe- und Kommunikationsforschung

Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
Carina Wagner-Havlicek, Harald Wimmer
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Die Markt-, Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien.Mit Beiträgen vonSandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

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Information

Publisher
Nomos Verlag
Year
2020
ISBN
9783748902058
Topic
Business
Subtopic
Business Communication
Edition
1

Table of contents