Werbe- und Kommunikationsforschung
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Werbe- und Kommunikationsforschung

Methoden - StÀrken/SchwÀchen - Anwendungsbeispiele

Carina Wagner-Havlicek, Harald Wimmer

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Methoden - StÀrken/SchwÀchen - Anwendungsbeispiele

Carina Wagner-Havlicek, Harald Wimmer

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Die Markt-, Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse fĂŒr die Wirtschaft sowie fĂŒr die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick ĂŒber die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erlĂ€utert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit ĂŒber die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. ErgĂ€nzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick ĂŒber die österreichischen Mediastudien.Mit BeitrĂ€gen vonSandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus HofstĂ€tter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

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Information

Publisher
Nomos
Year
2020
ISBN
9783748902058
Edition
1
Topic
Commerce
Subtopic
Communication d'entreprise

Table of contents