📖[PDF] Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente (Volume 51.0) by Michael Ahrens | Perlego
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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente (Volume 51.0)
Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente (Volume 51.0)
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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente (Volume 51.0)

Michael Ahrens
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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewaehlter Direktmarketing-Instrumente (Volume 51.0)

Michael Ahrens
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Trotz der in den letzten Jahren stetig gewachsenen Bedeutung des Einsatzes des Direktmarketings zur Erreichung der Marketing-Ziele vieler Unternehmen wird der systematischen und umfassenden Analyse der zentralen, die Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes beeinflussenden Determinanten nur geringe Aufmerksamkeit gewidmet. Vor diesem Hintergrund ist das Ziel dieser Arbeit, einen Beitrag zur experimentellen Analyse der Wirkungsweise der Direktmarketing-Instrumente Mailing, Email und SMS zu leisten. Aufbauend auf einer theoretischen Fundierung des direktmarketing-spezifischen Wirkungsprozesses werden zunächst die Wirkungen der zentralen endogenen und exogenen Determinanten des Direktmarketing-Einsatzes analysiert und in einem Wirkungsmodell zusammengefasst. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Analyse verschiedener Direktmarketing-Aktionen eines Unternehmens aus dem Verkehrsdienstleistungsbereich werden zusammenfassend Einflussrichtung und -stärke der identifizierten Determinanten untersucht sowie Implikationen für Wissenschaft und Praxis abgeleitet.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631537473
Topic
Business
Subtopic
Supply Chain Management

Table of contents