Planung und Implementierung standardisierter vs. differenzierter Sortimentsstrategien in Filialbetrieben des Einzelhandels (Volume 31.0)
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Planung und Implementierung standardisierter vs. differenzierter Sortimentsstrategien in Filialbetrieben des Einzelhandels (Volume 31.0)

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Die Verknüpfung der Planung und Implementierung von Marketingstrategien stellt insbesondere im Einzelhandel eine wenig beachtete Problemstellung dar. Häufig liegt hier jedoch ein Hauptgrund für das Scheitern von Strategiekonzepten in der Praxis. Der Verfasser untersucht diesen Problembereich am Beispiel von Strategiealternativen im Spannungsfeld von Sortimentsstandardisierung und -differenzierung. Durch die Abgrenzung verschiedener Modularstrategien sowie spezifischer Instrumente zur Verknüpfung von Strategieplanung und -implementierung werden Ansatzpunkte zur Realisierung einer Synthese von Kosten- und Leistungsorientierung in Filialbetrieben aufgezeigt.

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Table of contents

  1. Cover
  2. Abbildungsverzeichnis
  3. Abkürzungsverzeichnis
  4. A. Aktuelle Herausforderungen im Marketing-Management von Filialbetrieben des Einzelhandels
  5. B. Strategische Optionen von Sortimentsstrategien im Spannungsfeld von Standardisierung und Differenzierung
  6. C. Verknüpfung der Planung und Implementierung standardisierter vs. differenzierter Sortimentsstrategien
  7. D. Überprüfung der Untersuchungsergebnise an ausgewählten Fallbeispielen
  8. E. Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchungsergebnisse