Marketing im liberalisierten Strommarkt (Volume 2.0)
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Marketing im liberalisierten Strommarkt (Volume 2.0)

Thomas Haller

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Marketing im liberalisierten Strommarkt (Volume 2.0)

Thomas Haller

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Im Fokus dieser Arbeit steht der Wandlungsprozess in Österreichs Stromwirtschaft aus Sicht des Marketings fĂŒr Privatkunden im Gefolge der Liberalisierung und Privatisierung des ehemals monopolistisch organisierten Sektors. Die Arbeit liefert die Ergebnisse einer umfassenden empirischen Untersuchung, die durch einen innovativen Forschungszutritt geprĂ€gt ist. Es werden sowohl qualitative als auch quantitative Methoden der empirischen Sozialforschung kombiniert, deren komplementĂ€re Funktion damit eindrucksvoll belegt wird. Zielsetzung ist, die Gestaltung des Produktes Strom an der PrĂ€ferenz der nachfragenden Konsumenten zu orientieren und mit Hilfe der Conjoint-Analyse die Produktgestaltung zu optimieren. Des Weiteren wird ein Messinstrument zur Erfassung des Involvements mit Strom entwickelt. Dem Anspruch einer realtheoretischen Forschung folgend werden zahlreiche Handlungsempfehlungen aufgezeigt.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631529799
Topic
Business
Subtopic
Governance d'impresa
Index
Business

Table of contents