BörsengĂ€nge (IPOs) gewinnen trotz ihrer ausgeprĂ€gten Zyklik sowohl fĂŒr Unternehmen als auch fĂŒr Investoren immer mehr an Bedeutung. SpĂ€testens seit dem Börsengang der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und dem Aufstieg und Fall des Neuen Marktes sind sie auch in Deutschland einem breiten Publikum bekannt. Von dieser öffentlichen Aufmerksamkeit können Unternehmen profitieren. Der in dieser Arbeit entwickelte konzeptionelle Analyserahmen ermöglicht erstmals eine grundlegende und umfassende Auseinandersetzung mit der praxisrelevanten Frage, unter welchen Bedingungen und mit welchen MaĂnahmen Unternehmen durch einen Börsengang ihren Bekanntheitsgrad und ihr Image signifikant verbessern können. Eine besondere Rolle spielen dabei weit ĂŒber dem historischen Mittel von 15% liegende Zeichnungsrenditen.
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Die Marketingwirkungen von Boersengaengen (Volume 10.0)
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Information
Subtopic
Banks & BankingIndex
EconomicsTable of contents
- Cover
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- AbkĂŒrzungsverzeichnis
- Symbolverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Kapitalmarktbezogene Grundlagen von BörsengÀngen
- 3 IPO-ErklÀrungsansÀtze
- 4 Der Börsengang als Marketinginstrument
- 5 Kommunikation als Voraussetzung von Marketingwirkungen des Börsengangs (kommunikationswissenschaftlicher Bezugsrahmen)
- 6 Konzeptionelle Analyse der kommunikativen EffektivitÀt des Börsengangs (verhaltenswissenschaftlicher Bezugsrahmen)
- 7 Resultierendes Gesamtmodell
- 8 ResĂŒmee
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