Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

Simone Frömbling

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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

Simone Frömbling

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Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631464229
Topic
Business
Subtopic
Supply Chain Management
Index
Business

Table of contents