­čôľ[PDF] Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0) by Simone Fr├Âmbling | Perlego
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

Simone Fr├Âmbling
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

Simone Fr├Âmbling
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesb├╝rgern zu untersuchen, unter Ber├╝cksichtigung welcher Markterfassungsans├Ątze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einflu├č sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage f├╝r eine psychographische Marktsegmentierung. F├╝r die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte f├╝r eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783631464229
Topic
Business
Subtopic
Supply Chain Management

Table of contents