Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)
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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen (Volume 21.0)

About this book

Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

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Table of contents

  1. Cover
  2. A. Bedeutung des Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
  3. B. Erfassung und Analyse von soziodemographischen und psychographischen Merkmalen als Kriterien zur Marktsegmentierung im Fremdenverkehr von Regionen
  4. C. Ansatzpunkte einer zielgruppenspezifischen Marktbearbeitung im Fremdenverkehr von Regionen
  5. D. Zusammenfassung und Ausblick
  6. Anhang I: Tabellen der empirischen Untersuchung
  7. Anhang II: Fragebogen
  8. Literaturverzeichnis