📖[PDF] Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte (Volume 2.0) by Jürgen Althans | Perlego
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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte (Volume 2.0)
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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte (Volume 2.0)

Jürgen Althans
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German
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Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte (Volume 2.0)

Jürgen Althans
Book details
Table of contents
Citations

About This Book

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

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Information

Publisher
Peter Lang International Academic Publishers
Year
2018
ISBN
9783820469868
Topic
Business
Subtopic
Corporate Governance

Table of contents