Landing Pages: o que são e como funcionam

O manual que explica toda a informação básica sobre marketing das páginas de aterragem, desde a criação até à optimização

Stefano Calicchio

• Publisher: Stefano Calicchio
• Year: 2021
• eBook ISBN: 9791220277945
• Topic: Betriebswirtschaft
• Subtopic: Business allgemein

O que são páginas de aterragem e como funcionam? Porque são tão importantes no actual ecossistema de web marketing. Dentro deste guia fornecerá toda a informação básica relacionada com a criação e optimização das páginas de aterragem. Em particular, estudaremos o princípio de funcionamento na base desta ferramenta de web marketing. Mas também aprofundará a redacção dos textos e as melhores estratégias para aumentar a eficácia operacional destes instrumentos.
Em resumo, este é o primeiro manual destinado aos utilizadores que não têm conhecimentos sobre o assunto e que querem compreender de uma forma simples e eficaz como funcionam as páginas de vendas na web.

Uma distinção importante

Muitas vezes aqueles que enfrentam o tópico pela primeira vez vêem as páginas de aterragem como ferramentas complicadas ou difíceis de construir. Os mesmos termos utilizados na indústria (ctr, pay per click, landing page, etc.) parecem representar para muitas barreiras linguísticas intransponíveis. Na realidade, a simplicidade é um dos principais factores de sucesso das páginas de vendas.

Vamos esclarecer as primeiras dúvidas e atirar para trás dos erros conceptuais: para página de aterragem pode ser destinada qualquer página do seu website em que chega um surfista da web perfilado de acordo com necessidades de marketing específicas.

O erro conceptual cometido por muitas pessoas inexperientes consiste em acreditar que os visitantes ou futuros compradores devem chegar ao sítio principalmente através da página principal, e depois ir para as outras páginas.

Mas porquê perder o tempo do seu potencial cliente oferecendo informações de pouco interesse ou forçando-o a navegar em páginas para as quais não tem qualquer motivação particular? Se instalar um bom software de análise da web no seu portal, em breve perceberá que uma grande parte dos visitantes provém de motores de busca em páginas únicas do seu site, contextualizadas para certas palavras-chave utilizadas no conteúdo.

Este factor contribui para elevar a importância das páginas de destino não só como instrumento de marketing, mas também como meio de comunicação ideal, porque específico e dirigido a um público pré-determinado.

Neste sentido, com uma utilização adequada das páginas de vendas o seu site deve tornar-se tão eficaz como um laser. Pode mesmo acabar por ter tantas páginas web quantos grupos coerentes de palavras-chave e pesquisas especializadas realizadas pelos utilizadores para o encontrar. Obviamente, continuará a haver uma página inicial, bem como páginas generalistas, mas estas serão destinadas principalmente a uma função de imagem e de marca.

A ferramenta certa para informar e convencer a acção de um potencial cliente são apenas as páginas de destino, páginas desenvolvidas de forma sinérgica mas centradas em cada produto...

Table of contents

• Cover
• LANDING PAGES: O QUE SÃO E COMO FUNCIONAM
• Toc
• Página de Aterragem: informação básica
• O que é uma Página de Aterragem?
• Uma distinção importante
• Como criar o conteúdo de uma página de aterragem
• Estrutura da página
• Definir correctamente o título da página
• Convencer o navegador em 20 segundos
• O apelo à acção
• Qual deve ser a duração da página de desembarque?
• A utilização de imagens e vídeos
• Os gráficos da página de vendas
• Um segredo no valor de milhares de euros
• O Seo das Páginas de Aterragem
• Páginas de Aterragem e Pagamento por Clique
• Construir a lealdade do visitante
• Análise e sistemas CTR
• Conclusão