Entwicklung einer Methodik zur Bewertung der Sportlichkeit von Fahrzeugexterieurs auf Basis virtueller Stimuli
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Entwicklung einer Methodik zur Bewertung der Sportlichkeit von Fahrzeugexterieurs auf Basis virtueller Stimuli

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Entwicklung einer Methodik zur Bewertung der Sportlichkeit von Fahrzeugexterieurs auf Basis virtueller Stimuli

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Wettbewerbsdruck und ProduktkomplexitĂ€t zwingen die Automobilhersteller zu Maßnahmen, die sich in Ă€ußerlicher Assimilation der Derivate manifestieren, wobei das Fahrzeugexterieur das entscheidende Kaufargument im Automobilbereich reprĂ€sentiert. Zur kundenwirksamen Diversifikation des Produktportfolios bedarf es jedoch der Erhebung des Kundenfeedbacks in Bezug auf das Fahrzeugexterieur, um im Entwicklungsprozess reagieren zu können. Trotz der Notwendigkeit dieser quantitativen Konsumentenurteile existieren keinerlei diesbezĂŒgliche Messinstrumente. Auf Basis dieser Ausgangslage entstand das Ziel dieser Arbeit: Deduktion einer Methodik zur Quantifizierung der Kundenwahrnehmung hinsichtlich der Markeneigenschaft "sportlich" und des Fahrzeugexterieurs. Die Methodik wurde hierzu entwickelt und validiert, um sie zuletzt an zwei konkreten Beispielen aus der Automobilindustrie anzuwenden.

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Information

Publisher
Cuvillier Verlag
Year
2016
Print ISBN
9783736994447
eBook ISBN
9783736984448
Edition
1

Table of contents

  1. Danksagung
  2. Inhaltsverzeichnis
  3. 1 Einleitung
  4. 2 Grundlagen
  5. 3 Wissenschaftliche Fragestellung der Arbeit
  6. 4 Entwicklung einer Bewertungsmethodik fĂŒr Fahrzeugexterieurs
  7. 5 Anwendung der Methodik
  8. 6 Zusammenfassung
  9. 7 Diskussion und Ausblick
  10. 8 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
  11. 9 Literaturverzeichnis
  12. 10 Anhang
  13. Lebenslauf