Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf Produktassoziationen und -einstellungen
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Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf Produktassoziationen und -einstellungen

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Der Einfluss kultureller Rahmenbedingungen auf Produktassoziationen und -einstellungen

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About this book

In der vorliegenden Dissertation wurde erstmalig der kulturelle Einfluss auf die assoziative Verarbeitung einzelner Produktcharakteristika untersucht. Dazu wurde ein holistisches, mehrstufiges Analyseverfahren eingesetzt. Eingangs wurden mittels eines qualitativen Mappings die zu untersuchenden Produktstimuli explorativ ausgewählt. Anschließend wurden unter Zuhilfenahme eines Expertenpanels in einer deskriptiven Analyse die multisensualen Produktbestandteile identifiziert. Auf Basis der Ergebnisse durchgeführter qualitativer Fokusgruppen konnten anschließend in einem Konsumententest die produktrelevanten Assoziationen von zwei verschiedenen Kulturen quantifiziert werden. Durch eine Verknüpfung der deskriptiven Daten und der Assoziationsdaten konnte letztlich der moderierende Einfluss der Kultur auf Produktassoziationen und -einstellungen bestätigt werden. Die Ergebnisse zeigen, dass (1) dieselben Produktbestandteile kulturbedingt unterschiedliche Assoziationen auslösen, (2) kulturverschiedene (implizite und explizite) Produkteinstellungen vorherrschen und (3) diese Einstellungen durch unterschiedliche Produktbestandteile in den beiden Kulturen bedingt sind.

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Information

Publisher
Cuvillier Verlag
Year
2016
Print ISBN
9783736992832
eBook ISBN
9783736982833
Edition
1

Table of contents

  1. Danksagung
  2. Zusammenfassung
  3. Abkürzungsverzeichnis
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. Abbildungsverzeichnis
  6. Tabellenverzeichnis
  7. 1 Einleitung
  8. 2 Theoretische Grundlegung
  9. 3 Die Bildung von Produktassoziationen und -einstellungen als kulturspezifischer Prozess
  10. 4 Empirische Überprüfung des Modells
  11. 5 Zusammenfassung und Ausblick
  12. Literaturverzeichnis
  13. Internetquellenverzeichnis
  14. Anhang