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About this book
Un conjunto de técnicas y conocimientos que te mostrarán el camino, desde el análisis de las cuestiones de personalidad y valores, hasta los pasos a seguir para encontrar las fuentes de la ventaja competitiva, así como las técnicas y recursos para conseguir una comunicación eficaz.Con un tono coloquial y divulgativo, el autor transmite las reglas a la vez que recomienda su olvido, desde el convencimiento de que el aprendizaje es solo el punto de partida para favorecer la libertad personal y potenciar nuestras expectativas y capacidades. No para caer en rigores normativos que nos puedan conducir al éxito, y quizá también al fracaso.Este libro realiza un recorrido sumario sobre el conjunto de disciplinas que se encuentran detrás de todo proceso comunicativo. Conocerlas es una buena manera de enfrentarse al azar. En este libro las quiere compartir con los lectores porque, de tanto analizar las identidades de productos y marcas, indagar en las cualidades que hacen que una propuesta sea única y valiosa o desarrollar imágenes que comuniquen mensajes comerciales, ha llegado a la conclusión de que la publicidad ha invadido el territorio más íntimo de la gente: sus instintos, emociones y anhelos; y que deberían traspasarse a sus manos las herramientas que les puedan ayudar a conocerse y conducirse mejor. Porque las personas no se merecen menos que las marcas. Se merecen más.
Frequently asked questions
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Information
Table of contents
- Portadilla
- Legales
- Presentación
- Quién soy
- Paso a paso
- Equilibrio y ecosistema
- El deporte de pensar
- Hablar bien da gusto
- La madre de todos los discursos
- Si quieres agradar, muestra agrado
- Repite, que algo queda
- Cuando te faltan las ideas, ponte el sombrero
- Beber de las fuentes
- Ayudas para la creación: los tratamientos
- Herramientas para canalizar ideas: las técnicas
- Opciones para desarrollar una idea: los géneros
- Modos de presentar una idea: los estilos
- La retórica: cuestión de contenido
- La descripción
- La repetición
- La información desordenada
- La supresión
- La información cambiada o sustituida
- La comparación
- La contradicción
- Dar a conocer con reparos
- El emprendedor que pudo ser
- El ecosistema digital
- A propósito de los winners
- Tener algo que decir
- En pocas palabras