Los medios de comunicación siguen inmersos en una permanente transformación como consecuencia de los continuos cambios que están configurando el nuevo ecosistema digital, sobre todo en lo que se refiere a su modelo de negocio. La caída de la circulación y de los ingresos de publicidad tradicional no se ha visto compensada por el crecimiento de la publicidad digital lastrada por el poder de las plataformas tecnológicas. Por ello, asistimos a una nueva transformación del sector encaminada a la búsqueda de ingresos directos. Las suscripciones son, por tanto, un paso más hacia un modelo integral dereader revenueque deberá incorporar los ingresos actuales y futuros derivados de la oferta de productos y servicios que sea más adecuada a las necesidades del usuario.
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Los medios ante los modelos de suscripción
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Information
Table of contents
- Prólogo
- Introducción
- Punto de situación
- Los diferentes modelos
- Los usuarios
- Los contenidos y los diferentes tipos de medios
- El valor neto del usuario
- El embudo de conversión: de suscriptores a clientes
- Nuevas métricas y KPIS
- El modelo operativo y las herramientas
- La transformación de las organizaciones
- Las principales claves
- Glosario
Frequently asked questions
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