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Relaciones públicas 2.0. (nueva edición revisada y ampliada)
Cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital
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Relaciones públicas 2.0. (nueva edición revisada y ampliada)
Cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital
About this book
Esta versión revisada, actualizada y ampliada del libro incluye nuevas prácticas como el branded content, las narrativas transmedia, el employee advocacy y la relación con influencers.Tal y como nos comenta Cristina Aced en la introducción de este libro "lo que no se comunica no existe, o solo existe para unos pocos. Por eso es importante que las organizaciones cuenten con una estrategia de relaciones públicas para darse a conocer. Sin descuidar los medios tradicionales, esta estrategia ha de tener en cuenta la web social."En este manual se analiza la influencia que tienen los medios sociales en las relaciones públicas, a partir de numerosos ejemplos, y se explica cómo diseñar un plan de comunicación integrado que incluya el 1.0 y el 2.0.
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Information
Table of contents
- Presentación de la segunda edición
- Introducción
- Aclarando conceptos sobre comunicación estratégica
- Impacto de lo digital en la comunicación estratégica
- Claves para entender el contexto comunicativo digital
- Los social media
- La gestión de la comunicación organizacional en clave digital
- El plan de comunicación integrado
- Recomendaciones para ser un buen profesional de la comunicación estratégica (en el entorno online)
- Anexo 1. Listado de herramientas para buscar influencers
- Anexo 2. Listado de herramientas de medición de la actividad en redes sociales