El branding de ciudad
la construcción de una marca destino en la era del turismo cultural
Aurora García García de León
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El branding de ciudad
la construcción de una marca destino en la era del turismo cultural
Aurora García García de León
About This Book
Este trabajo de investigación parte de la inquietud por estudiar un tema novedoso en el ámbito urbano como es elbrandingde ciudad. Sus antecedentes se remontan a las exposiciones internacionales como el escenario en el que se dan cita por primera vez el turismo, las grandes transformaciones urbanas, la arquitectura emblemática y la marca como un concepto que pretende identificar el objeto industrializado. Analiza en qué contexto se desarrolla elbrandingy las dinámicas que supone la competencia interurbana, donde el mito de la identidad cultural cobra protagonismo para el desarrollo de ideologías en torno a la democracia y el espacio público. A su vez, se estudian los diversos elementos contextuales que formulan y legitiman la ciudad como marca, para lo cual el paradigma iconográfico será el "I?NY", mientras que el modelo urbano de promoción interna de ciudad y proyección de una marca destino será el caso de Barcelona.