Introduzione al GeoMarketing

Josef Galante, Mauro Preda

• Publisher: EDUCatt Università Cattolica
• Year: 2014
• Print ISBN: 9788883115585
• eBook ISBN: 9788867805389
• Topic: Business
• Subtopic: Marketing internazionale
• Index: Business

«Oggi si assiste, in modo confuso e velato, ad un proliferare di nuove professioni ancora prive di un chiaro inquadramento teorico e metodologico che incorporano il metodo e le tecniche di analisi della geografia facendole proprie. Per ironia, queste discipline così come i loro cultori sono considerate più utili della geografia, anzi, di fondamentale interesse politico, economico e strategico! Neanche a farlo apposta una queste discipline È appunto il geomarketing.
Non È proprio un caso che i moderni cultori di queste discipline scoprano così di tanto in tanto l'acqua calda, attratti come sono dal solo apparato tecnico-strumentale. Sto facendo un chiaro riferimento ai GIS (Sistemi Informativo Geografici) i quali, per quanto sofisticati siano, sono pur sempre solo strumenti! Dico questo per sfatare una erronea e diffusa credenza che vorrebbe il geomarketing inteso come applicazione GIS… come se mutatis mutandis dicessimo che un'opera letteraria odierna sia solo il prodotto di un sistema di videoscrittura!» Con questa prima serie dedicata al Geomarketing, appartenente alla collana di studi e ricerche di geografia applicata, si ha l'obiettivo di fornire le basi per avviare gli studenti all'analisi, impostazione e realizzazione di un'applicazione di Geomarketing. In particolare il primo volume, introduttivo, contiene i riferimenti del Geomarketing, un necessario percorso dal Marketing al Geo-Marketing.
Il secondo volume, corredato di un CD, affronterà nello specifico metodi e tecniche di analisi con applicazioni a casi concreti.
Il terzo ed ultimo volume sarà interamente dedicato agli strumenti statistici e geo-statistici a supporto delle analisi di geomarketing.