Strategische Marktforschung
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About this book

Der Verfasser ist mit seiner Arbeit "Strategische Marktforschung" mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung wĂźrdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen Ăźbertragbar ist.

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Information

Publisher
De Gruyter Oldenbourg
Year
2018
Print ISBN
9783486236057
Edition
1
eBook ISBN
9783486789966
Topic
Business
Subtopic
Management
Index
Business

Table of contents

  1. Vorwort
  2. InhaltsĂźbersicht
  3. Inhaltsverzeichnis
  4. Abbildungsverzeichnis
  5. Tabellenverzeichnis
  6. 0. EinfĂźhrung
  7. Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung
  8. 1. Strategische UnternehmensfĂźhrung und Marktforschung
  9. 2. Strategischer Informationsbedarf der UnternehmensfĂźhrung
  10. 3. Konzept der strategischen Marktforschung
  11. 4. Zusammenfassung
  12. Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung
  13. 1. Allgemeine Systemtheorie
  14. 2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität
  15. 3. Zusammenfassung
  16. Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung
  17. 1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung
  18. 2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung
  19. 3. Zusammenfassung
  20. Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes
  21. 1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt
  22. 2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und fßr strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung
  23. 3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung
  24. 4. Zusammenfassung
  25. Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis
  26. Anhang
  27. Literaturverzeichnis

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